Film, der tager udgangspunkt i dagligdagen bliver fremtiden for Tipstjenestens skrabespils-univers.

Tipstjenesten valgte i sommer Halbye & Kaag som nyt reklamebureau på skrabespillene. Og det gjorde de fordi bureauet luftede en for Tipstjenesten meget vovet tankegang – at skabe en fælles kommunikationsstrategi for alle skrabespillene.

At skabe et fælles univers for en bred portefølje af produkter, det er ikke noget man bare lige gør. Tipstjenesten har længe barslet med ideen om at skabe en cooperate identity for de fire skrabespil, Quick, Mini-Quick, Bogstavjagt og Stifinder, men det var først da Halbye & Kaag kom på banen som Tipstjenestens nye reklamebureau, at konceptet fik ben at gå på.

Sidste år lå Tipstjenestens omsætning på skrabespillene (+ Julekalenderen) på kr. 802 millioner, så der er ikke noget at sige til, at man både pre- post- og trakingtester, før man lancerer et nyt koncept.

– Vi har prøvet det før, men det virkede ikke rent eksekveringsmæssigt. Denne her gang har vi testet konceptet med filmen for Bogstavjagt, og den gik ind og løftede omsætningen med 50 pct., hvilket selvfølgelig har været med til at gøre os mere modige. Alle vores tests har vist, at det her virker, men vi er stadige forsigtige, og forventer derfor “kun” en omsætningsstigning på 10 pct., pointerer market manager Anette Pia Andersen fra Dansk Tipstjeneste.

Fra produkt til situation

Et fælles og genkendeligt univers for alle skrabespillene, skal være med til at gøre Tipstjenestens skrabespil synlige hele året.

Før fokuserede man på produktet i filmene, og alle filmene var meget forskellige. Nu er der blevet skabt et univers, hvor det handler om hverdagssituationer og hvor produktet bliver præsenteret via grafik midt i spottet.

– Kernen i alle skrabespillene er “her og nu” situationer, og det synliggører vi nu ved at vise situationer, som alle kan komme ud for. Og konceptet omkring det fælles univers giver stordriftsfordele, fordi vi kan producere flere film samtidig, fremfor at bruge penge på at lave film, der peger i hver sin retning. Nu laver vi i stedet noget fælles for skrabespillene og en linie gennem alle film, fortæller kontaktchef Pernille Simmelkjær fra Halbye & Kaag.

Da Markedsføring møder op på location, foregår indspilningen til film nummer to under en bro i Farum. To unge mænd tomler, den ene står i vejkanten, mens den anden sidder og skraber et Quicklod – han får gevinst og prejer, uden at sige noget til den anden, en taxa. Den uvidende hopper med ind i taxaen, mens han skæver mistroisk til “ham der lige har vundet” – der nu kommer med forslag om, at køre hele vejen til Paris….

Tipstjenesten er i valget af produktionsselskab og instruktør gået lidt utraditionelt til værks via en pitch, hvor tre produktionsselskaber var med i opløbet.

Valget faldt på Bullet Film og instruktør Hella Joof (Hella Joof er “venligst” udlånt af Blarke + Sonne + Levring), og det er Hella Joof’s debut som instruktør på reklamefilm.

– Hella Joof står for humor på en sød måde, og den genre ville Tipstjenesten meget gerne have ind i filmene. Der har været et tæt samarbejde mellem Hella Joof og bureauet. Carsten Kaag skrev og Hella fortolkede, afslører Pernille Simmelkjær

Filmene kører fra den 15. april på TV 2, TV3 (+) og Zulu, i uge 16-18 og 20-21.