– Vi vil ikke gå på kompromis på noget punkt og slet ikke på kvaliteten. Derfor har vi ventet med at etablere et samarbejde, til vi kunne få de rigtige partnere, forklarer adm. direktør Hermann Haraldsson, TMP – The Media Partnership.
Det har TMP nu ved at etablere Synergi Nordic Media sammen med Sandberg MediaStrategi i Sverige og Synergi rf i Norge. Alle de tre partnere er nemlig i 1997 blevet kåret i deres respektive hjemlande af annoncørerne til at være landets bedste mediabureau. TMP har haft titlen de seneste fire år.
Sidste partner i Synergi Nordic Media er finske Datum Optimum Media Direction, der foreløbig er tilknyttet som samarbejdspartner.
Udover at være kåret til de bedste forventer man også efter 1998-resultatet at kunne tilføje, at man er Nordens største mediabureau-netværk. Den estimerede mediavolumen vil nå godt 4 milliarder danske kroner i de nordiske lande. I dag har TMP alene en omsætning i de øvrige nordiske lande på 2-300 mio. danske kroner.
– Netværket er etableret som et selskab ligeligt ejet af de tre partnere, hvor der desuden er etableret krydsejerselskab mellem de respektive alliancepartnere, uddyber Hermann Haraldsson, der i den første periode vil være ordførende direktør for netværket.
Flere af TMPs kolleger har allerede etableret nordiske samarbejder. Det gælder for eksempel Carat, Mediacom (Promedia), CIA Media Marketing (Mediacentralen), Initiative Universal samt Young & Rubicam. Det bekymrer ikke Hermann Haraldsson:
– Vi er de sidste til at blive nordisk dækkende, men det vigtigste har været for os at finde de rigtige partnere. Kvaliteten har været vigtigere end tempoet.

KONKURRENCE På KVALITETEN
TMPs adm. direktør er i øvrigt meget tilfreds med markedet herhjemme, hvor han mener, at konkurrencen mellem mediabureauerne i dag går på kvaliteten.
TMPs kunder vil i det daglige mærke ændringerne ved at tilgangen til de øvrige markeder bliver nemmere og hurtigere. Derudover vil man få samme produkt i alle fire lande. Samarbejdet vil kræve flere medarbejdere og en udbygning af infrastrukturen, hvor al service, research, værktøj og rutiner vil blive ens hos partnerne.
– Det nye samarbejde er allerede nu ekstremt motiverende for vore medarbejdere. Erfaringsudvekslingen mellem partnerne er allerede i gang. Vi har jo hver især styrker på forskellige områder. Så “Synergi“-navnet er ganske godt dækkende for de faktiske forhold.
– Vi vil i fremtiden opleves som mere aggressive for at løfte kvalitetsniveauet i Norden, slutter den ordførende direktør for Synergi Nordic Media.