TMP – The Media Partnership – med 73 ansatte har netop oprettet en separat internet-afdeling – TMP Netmedia. Afdelingen vil fra starten have fire medarbejdere og ledes af director Pernille Simmelkiær. Hun forsætter herudover med at lede TMP Research, der måler kampagneeffekter og evaluerer dem for kunderne.
Det vil være TMP Netmedia’s opgave at udarbejde internet-strategier og foretage indkøb for TMPs kunder.
– Vi ser et kæmpe potentiale i internettet som medie. Og for os kan udviklingen af mediet kun gå for langsomt, fastslår adm. direktør Hermann Haraldsson, TMP.
– Der er tale om en eksponentiel vækst i mediet. I 1997 var markedet herhjemme på 10 mio. kr., mens det allerede i år ventes at stige til 50 mio. kr.
Hermann Haraldsson tror ikke, at FAKDIS’ noget sene start på målingen af danske websites vil bremse udviklingen af mediet. Men han understreger, at en “målevaluta“ er vigtig.
– FAKDIS-medlemmerne skal følge med. Vores største anke mod dem i dag er, at det går for langsomt. Vi kører fuld skrue. Mediet venter ikke på os, forsikrer TMPs administrerende direktør.
– Og så må vi tage dokumentationen i etaper hen ad vejen, supplerer Pernille Simmelkiær.

MEDIE SOM DE øVRIGE
– Internetmediet følger i øvrigt mediernes traditionelle livscyklus. Derfor tror vi alle vil handle på nettet om to år. Så når mediet tager fart, er vi parate med den rette rådgivning, fortæller Hermann Haraldsson.
– I starten var det specielle kundegrupper relateret til IT – som fx banker og forsikringsselskaber, der kom på internettet. Men hvis andre produkter ændres lidt, kan de sagtens benytte nettet, som fx M&M. Man skal blot holde op med at tænke traditionelt.
– Og så bliver det mærkevarerne, vi vil se på nettet. Det er forbrugernes sikkerhed, mærkevarerne er nemlig uafhængige af distributionskanalerne.
– Selvfølgelig giver indkøb på nettet ikke den samme købsoplevelse, som at besøge butikkerne selv. Men der er ikke megen købsoplevelse af dagligvarer, efter børnene er hentet fra børnehaven, forsikrer Hermann Haraldsson.
– Vi har gennem historien været foregangsmænd på andre områder, og nu er vi de første med en decideret internetsatsning.
Til at rådgive kunderne har TMP udviklet softwareprogrammet TMP Planet, der kan håndtere ekstremt store datamængder. Og det klarer alt fra at opstille forskellige scenarier med annoncering på forskellige sites, bedømme sitenes kvalitet og kvantitet samt til slut printe indkøbsmodul og rapport til kunden.
– Vi gør utroligt meget ud af at evaluere. Vi kan inden for 24 timer se, om et banner virker og derefter agere på resultatet med det samme, slutter Pernille Simmelkiær.
På adressen www.tmp.dk præsenterer mediabureauet sine aktiviteter samt viser gode eksempler på banner-annoncer.