TNJ har i forvejen længe arbejdet med konceptet TNJ 4 Kids, hvor børn og forældre inddrages som aktive medspillere i markedsføringsarbejdet af børnerelaterede produkter, men nu sigter bureauet altså en aldersgruppe højere.
– Vi har igennem mange år arbejdet med det unge segment, men qua vores 4 kids koncept, har det taget til de seneste år. Vi har fået erfaring med teens via forskellige projekter, bl.a. telebranchen, Nordisk Film Biografdistribution, Bestseller, Grøn Koncert, Aarhus Teknisk Skoler og senest markedsføring af det stort anlagte U-days-projekt i Århus, hvor 24 uddannelsesinstitutioner for første gang afholdt koordineret ”åbent-hus” arrangement for ca. 7.000 unge. Derudover har vi analyseret flere end 400 unges holdninger til mobiltelefoni, fritid og butikker, så det er derfor naturligt for os at etablere en selvstændig teens afdeling, udtaler direktør Malene Spange.
Den nye afdeling er døbt TNJ 4 teens, og som i TNJ 4 Kids er ideen også her, at teenagerne skal inddrages som direkte samarbejdspartnere i udviklingen af kommunikationsarbejdet.
– Vi spørger de unge om deres holdninger og kommunikerer til og med de unge, hvor de er. Vores mål er at vide alt om teens og young minds og sikre opdateret viden om trends og adfærd gennem den tætte dialog med de unge, med eksterne eksperter og med netværkssamarbejder”, siger Malene Spange.
Til at stå i spidsen for 4 teens har TNJ udpeget den 25-årige markedsføringsøkonom og HD (A) studerende Nicolai Sparvath.