Danfoss har besluttet at fortsætte samtaler med to bureauer med henblik på industrikoncernens overvejelser om at etablere et overordnet samarbejde om branding. De to er McCann Worldwide og Leo Burnett, som er udvalgt efter præsentation fra ialt seks bureauer. Indgangen til McCann Worldwide er Medialog, som trækker på hele gruppens ressourcer. Det samme gælder Leo Burnett, hvor adm. dir. David Adams har været samarbejdspartner for Danfoss i de indledende branding-overvejelser.
Der er tale om en langstrakt proces, hvor resultatet langt fra er givet.
– Vi har ikke engang lagt os fast på, hvor meget vi vil bruge et bureau til. Der ligger overvejelser om strategi, noget brand management system og på sigt noget kreativt, siger kommunikationsdirektør Ole Daugbjerg.
Danfoss’s branding-projekt er temmelig komplekst – ikke bare fordi der er tale om en globalt vidtstrakt koncern, men også fordi koncernen rummer både flere forskellige hovedforretningsområder samt en lang række under-forretningsområder. fin