To fans juler for Läkerol

På Läkerols Facebook-side finder man i disse jule-tider ikke en traditionel advents- og kalenderlåge-konkurrence. Til gengæld finder man 24 små videoer – fyldt med ideer til og demonstrationer af, hvad man kan bruge den velkendte lakridspastil til. Som is eller te, for eksempel.

Overskriften er ”Läkerjul”, og alt indhold er skabt af to 18-årige gymnasieelever fra Silkeborg, for ægte fans er de bedste ambassadører, mener man hos slik-giganten Cloetta, der ejer Läkerol. Og derfor var der heller ingen tvivl om svaret, da Kristian og Mathias fra Silkeborg ringede med idéen om en web-julekalender til Läkerols Facebook-side.

– Det er tydeligt, at drengene har masser på hjerte, og at kun fantasien sætter grænser for hvilke muligheder, de ser med vores produkt. Derfor er det også afgørende, at de har fuldt ejerskab på initiativet og at vi har 100 procent tillid til dem. De har fået alverdens spillerum til at udvikle deres personlige kreativitet – og det ses tydeligt i videoerne, siger Runa Kjeldsen, der er Brand Manager hos Läkerol.

Forbrugergenereret markedsføring er i det hele taget et kernebegreb i kommunikationsstrategien hos Cloetta, som også tidligere med succes har kørt content-marketing med succes for sine andre brands, som eksempelvis Malaco & Skippers Piber.

– Med Läkerol-julekalenderen tager vi skridtet videre og kaster os ud at turde endnu mere. Ingen plantede budskaber, kun ærlig snak, der formidler forbrugernes kærlighed til produktet. Vi holder selvfølgelig vejret i starten, da vi jo ofte ikke helt ved, hvor kampagnen ender. Men det er fantastisk inspirerende og forfriskende at arbejde med, siger Heidi Teschemacher, Marketingchef for Cloetta, der ejer Läkerol.

Läkerol-pastillen blev introduceret i Sverige i 1909, og en række andre lande fulgte hurtigt efter – med Danmark som det første i 1910.