“Skåååååret det ud i papp” og “Klart som pølsemad … !”
De tålmodige danske og svenske trafikassistenter, som på hinandens sprog forsøger at få bilister på broen til at bestille BroPas og køre over Øresundsbron for halv pris, er blevet velkendte karakterer i Øresundsregionen.
De optræder i de populære tv-reklamer, som er blevet vist på Sjælland og i Skåne som led i en kampagne for Øresundsbron.
Og som resultat af kampagnen sætter Øresundsbron nu ny rekord for antallet af fritidskunder.
I 2011 har Øresundsbron således foreløbig fået 35.000 nye fritidskunder. Aldrig før er så mange kunder kommet til på tilsvarende tid. Det samlede antal fritidskunder oppe på 233.000- det er også rekord.
Bag kampagnen – der blandt andet omfattede annoncer, hvor betalingsanlægget ligner et kasino i Las Vegas, og et spil på Facebook, hvor man skal køre så mange biler som muligt gennem betalingsanlægget – står reklamebureauet Advance.
– Jeg tror succesen skyldes, at budskabet er så enkelt og konkret. Desuden synes vi selv, det er lykkedes at fortælle det på en charmerende og underholdende måde, som gav os mulighed for at gentage det igen og igen uden at køre folk trætte, siger Mette Hørdum, kontaktchef på Advance.
Det var en udfordring at lave en kampagne, som kunne fungere på begge sider af sundet, fortæller Mette Hørdum.
Løsningen var at finde en fælles interesse:
– Danskerne elsker at drille svenskerne, og svenskerne elsker at drille danskerne. Ligesom de fleste danskere synes det er sjovt at høre svenskere tale dansk, og svenskerne morer sig, når danskerne forsøger sig med det svenske, siger hun.
Se de to film her.
/embed>
/embed>