Med en spritny undersøgelse om børn som forbrugere er Eva og Birgitte Tufte inviteret til en paneldiskussion i lokale S112 på Handelshøjskolen i København. Lokalet er temmelig mørkt, men der er spot på tavlen, hvor mor og datter sidder med forskningsassistent Gitte Bach Lauritsen imellem sig. Og det er vist meget godt, at de to er en smule adskilt – for der er ikke just enighed, der præger aftenens diskussion.
Eva Tufte er direktør for Dansk Annoncørforening og hendes mor, Birgitte Tufte, er forskningslektor ved Danmarks Pædagogiske Universitet, og samtidig hende der stod bag den undersøgelse, som her i foråret førte til, at Kulturministeren besluttede at lægge restriktioner på TV 2s reklamer rettet mod børn. Fronterne er linet op og der er dokumentation på bordet i form af undersøgelsen fra Forum for Reklameforskning, der udkommer som en del af bogen “Børns socialisering som forbrugere“ til oktober.

BøRN TRæFFER VALG
En af konklusionerne fra undersøgelsen er, at børn er meget homogene, og at den måde de bruger produkter på enten er gennem aflæring, tilvalg eller selvvalg – alt afhængig af alder. Desuden viser det sig, at børn ser voksenreklamer i lige så høj grad som børnereklamer, og at det som også tidligere fremført er humor, historiefortællingen og musikken, der fanger dem. Og den del af undersøgelsen mener Birgitte Tufte er vigtigt at huske på.
– Det er stadig et godt råd til alle reklamebureauer. At holde fast i humoren og det narative, når man laver reklamer til børn – og så selvfølgelig musikken.
En mand fra salen tilføjer, at da han for år tilbage boede i USA og havde sin 4-årige datter med i supermarkedet, kunne hun syngede fortælle om de fleste produkter fra reklamerne.
Der bliver smågrinet, og så er det ellers datter Evas tur:
– Begreberne aflæring, tilvalg og selvvalg er særlig interessante, fordi det viser, at børn også er forbrugere – at de også selv træffer valg. Og det synes jeg strider imod, at vi vil beskytte børnene mod reklamer ved at indføre forbud mod børnereklamer på TV 2. I det samlede billede af påvirkninger, som børn bliver udsat for hver dag, er det jo kun en ganske lille bitte del. Undersøgelsen viser, at vi selv uddanner dem til at blive moderne forbrugere, men hvordan sætter vi dem i stand til at afkode og forstå budskaberne? Hvordan gør vi dem til dygtige forbrugere, spørger Eva Tufte.
Mor ser ud til at have et svar parat.
– Der er klare forskelle på social klasse. Nogle sidder alene og ser fjernsyn hver dag og hele tiden, hvor imod andre får læst højt af H.C. Andersen og bruger fjernsynet sammen med deres forældre – og taler om det. Og derfor er det svært at sige hvor vi skal tage fat – men efter min mening er medieundervisning i skolen en brandgod idé.

ENTEN ELLER
Eva ser en smule irriteret ud og fremhæver, at vi nu er ved at bevæge os over i social politik, og at hun derfor vil tilbage til reklamerne.
– Hvad var det Kulturministeren ville opnå ved at lægge begrænsninger på TV 2? Jeg kan ikke se, at det betyder noget i det samlede billede – især ikke når børn ser lige så mange voksenreklamer.
– Hun ville give familier mulighed for at have to kanaler uden reklamer for børn. Og det må da siges at være lykkedes, når Marianne Pittelkow (TV 2, red.) fortæller, at de er gået ned med 64 procent. Men min rapport kom faktisk med to mulige løsninger til Kulturministeren – begrænsninger på børnereklamer eller selvregulering, understreger Birgitte Tufte.
– Ja selvregulering, for her har du alle partene med – annoncører, medier, reklamebureauer og sågar politikere, indskyder Eva.
Adspurgt direkte fra salen erkender mor da også, at den måde det ser ud på i dag ikke er den bedste løsning.
– Jeg mener, at der skal være begrænsninger over hele linien – altså for både TV 2, TvDanmark og TV3 – eller også må der være tale om selvregulerng. Enten eller, siger hun, og dermed slutter aftenen uden de store dramaer og endda med en anelse “nærmen sig hinanden“ hos mor og datter.