Man kan vælge to indgange, når man sender sine værker ind til bedømmelse: Enten skyde med spredehagl og skrive hele husets telefonbog på som ansvarlige. Eller man kan bruge en pincet og indsende det ypperste.
E-Types valgte den sidste model, arbejdet med ”Corporate Identy” for DR Koncerthuset, og ”Corporate Print” for teatret Kaleidoskop. Hvorfor?
− Jeg vil gerne understrege, at vi står 100 pct. bag alle vore løsninger for kunderne, men når vi vælger at indsende noget til bedømmelse, er vi meget, meget selektive, siger Michael Thouber, senior brand strategist fra e-Types. ”Hele vor produkt-portefølje kan man jo se på vores web-site.”
Arbejderne for DR’s koncerthus og Kaleidoskop udløste to guld-cirkler. Altså må e-Types have gjort noget rigtigt. Men hvad? Lad os spørge ind til Kaleidoskop først.
− Vi står med en kunde, der er kommet fra at være et lille undergrunds- eller punk-teater på Nørrebro, hvis man sætter tingene lidt på spidsen, og er gået til at være en kulturinstitution i København. Vi valgte umiddelbart at holde fast i den undergrunds-identitet, men valgte samtidig med at løfte kommunikationen til institutionsniveau, så de kunne sælge flere billetter, fortsætter Michael Thouber.
− Vi spurgte os selv, om det nogensinde var gjort før? Altså fortælle historien om en bevægelse fra avantgarde til institution. Popkunsten magtede det. Andy Warhol begyndte i undergrunden, den brede befolkning elskede hans kunst, men også Guggenheim endte med at købe ind af hans værker. Det blev inspirationen, og vi skabte et designprogram, der inkorporerede den punkede energi og den kant, popkunsten har i sig, og som samtidig indeholder noget folkelighed.
Kan du blive konkret?
− Et af de klassiske teater-symboler er masken, og den besluttede vi os for at genopfinde i lanceringskampagnen for Kaleidoskop – i et punket, pop-art udtryk. Vi skød nogle meget lækre fotografier med kendte skuespillere og maskerede dem i et moderne udtryk, så det nærmest minder om mode. At binde teatret, mode, design og kunstens kant sammen var for os både avantgarde, folkeligt, og det formåede i sidste ende også at vinde respekt i teatermiljøet.
− Men overordnet handlede opgaven om at binde vidt forskellige forestillinger sammen, så folk aldrig ville være i tvivl, når de så en plakat fra Kaleidoskop i gadebilledet. Vi har skabt en design-værktøjskasse bestående af skrappe farver, en billedstil og faste typografier.  De elementer går altid igen, men kan så varieres alt efter udtrykket i de enkelte forestillinger. Når man viser 13-14 forestillinger fra det meget unge til det klassiske, skal designprogrammet være i stand til at rumme hele spektret. Ofte ser man, at teatre bruger mange penge på at markedsføre en enkelt forestilling, og når den så er slut, så har alle glemt både forestilling og teater. Her var tanken, at hver enkelt forestilling skulle give noget opmærksomhed til teatret, og i sidste ende cementere Kalaidoskops position som det moderne teater i København, siger Michael Thouber.
Balancen mellem at være ”Kaleidoskopisk” i sit grundudtryk og samtidig give plads til den enkelte forestillings særpræg, er det, der er lykkedes eminent. Derfor er guld-cirklen til Kaleidoskops ”Corporate Identity” hædret af Creative Circle-juryen uden vaklen.
Hvad gjorde I for Danmarks Radio?
− Kommunikationen for DR’s koncerthus siger alsidighed. Klassisk, rytmisk, jazz og rock er og bør fremstå som en del af en større helhed. Nu er der fire studier, og derfor optræder tallene 1-4 i logoet. Det er noget af det, vi synes er mest vellykket. Den blå farve var givet på forhånd, fordi den havde Jean Nouvel bestemt. Den selvlysende røde farve er taget fra backstage-farven i hele huset, og derfor integrerer vi naturligvis den farve i kommunikationen. Der er superfede historier knyttet til farverne, og dem har vi naturligvis grab’et, siger Jonas Hecksher, partner og kreativ direktør hos e-Types.
Til DR’s koncerthus lød opgaven at skabe den visuelle identitet, det overordnede greb: Farver, designelementer, billedvalg og skrifttyper. Plus sæsonkatalogerne. For DR var opgaven bundet til at levere overordnede skabeloner, hvor i mod e-Types stod for al design i Kaleidoskops markedsføring.
Designkategorien viste tænder i mere end en forstand under Creative Circle-festen. Der var fire gange så mange indsendte, som sidste år. Kvantitativt blev Scandinavian DesignLab den store vinder i år med guld og bronze i kategorien ”Mini Indentity” og to shortlistninger i ”Corporate Identity” samt sølv i ”Editorial.”
Dermed blev Scandinavian DesignLab også hædret som ”Årets Danske Design Bureau.”
− At vinde en pris til Creative Circle Award er noget ganske særligt, fordi det netop er branchen selv, der foretager kåringen. Når man tager en pris med hjem, betyder det, at en designjury bestående af 26 af Danmarks bedste designere har valgt at hædre netop dit arbejde. Det er præcis dét, der gør en særlig stolt, siger Jesper von Wieding, partner og strategisk kreativ direktør fra Scandinavian DesignLab.