”First Person Lover” er navnet på et ny computerspil, der kommer i handlen til januar – og nej, det har i bund og grund ikke en pind med modetøj at gøre.
Altså lige bortset fra, at den virksomhed, der står bag computerspillet, hedder Björn Borg og i øvrigt hidtil alene har beskæftiget sig med mode.
Så da den nye forår/sommer-kollektion forleden blev præsenteret ved den svenske modeuge, slog virksomheden to marketing-fluer med ét smæk og lod catwalk-modellerne optræde som ”avatarer” fra det kommende computerspil.
Det spil-inspirererede modeshow foregik i underjordiske huler på en ø i Stockholm, som ”en hyldest til individualitet, kærlighed og mode i en digital tidsalder”, som det hedder i en meddelelse fra selskabet.
– Gaming og digitalanimation har stor indflydelse på moden i dag, og vi ønskede at lade dette skinne igennem i kollektionen og showet. Bea Åkerlund (showets kreative direktør) har fortolket ideen om vores spil som kan skabe mere kærlighed i verden på en fantastisk måde. Vi er virkelig glade for at kunne præsentere en teaser på kollektionen og spillet til modeverdenen, siger Björn Borgs chefdesigner James Lee.
Selv siger Bea Åkerlund:
– Jeg var virkelig inspireret af Björn Borgs SS15 kollektion og deres First Person Lover-spil og jeg ønskede at genskabe den oplevelse for publikum.
Min hensigt med showet var at fusionere den fulde følelse af at forelske sig med den følelse, du ville have, hvis du skulle kravle ind i computerspillet bare for et sekund.
Blandt berømthederne på forreste række sås medier som Vogue, Harper’s Bazar og The New York Times – og sågar vinderen af Eurovision Song Contest, Conchita Wurst, var kommet til Stockholm for at se showet, iført en skræddersyet Björn Borg bodysuit.
Björn Borgs produkter sælges i omkring 30 lande, hvoraf Sverige og Holland er de største markeder. Björn Borg er noteret på Nasdaq OMX Nordic i Stockholm, og koncernen.
Du kan se klip fra det gamer-inspirerede modeshow her.