Hvem står ikke lige og mangler en øl-åbner, der kan klare 30 flasker af gangen? Ja ik – det må da blive årets fødselsdags- og julegave-hit. Og måske bliver tanken virkelighed.
I øjeblikket eksisterer der kun ét eksemplar. Det findes inde på reklamebureauet Wibroe, Duckert & Partners, og det har været brugt i den første Polle fra Snave film for Sonofon – en kampagne som lynhurtigt har taget danskerne med storm – bl.a. har den elegante åbning af en hel kasse bajere på én gang vakt opmærksomhed.
– Jeg kan sige så meget, at vi arbejder med planer om merchandising i forbindelse med kampagnen, og åbneren indgår i overvejelserne. Jeg har allerede adskillige forespørgsler. Problemet ligger i, om vi kan få den produceret i et stort nok oplag og til en rimelig pris, siger koncerndirektør Rune Sørensen, Sonofon, og fremhæver, at det selvfølgelig vil være oplagt, hvis Snave Maskinværksted kunne stå for produktionen.
En anden ide kunne være Snave Pilsnere. Fortsætter succesen, så kan der meget vel blive god efterspørgsel – og dermed en mangedobling af effekten af det, der er Sonofons nye branding-kampagne.

TO NYE ORD På LOGOET
Hovedpersonen er den tilsyneladende noget enfoldige Polle fra Snave, der ikke umiddelbart har det bedste forhold til teknik – medmindre den er “ganske simpel“. Og i disse to ord gemmer sig hele strategien for Sonofon i de kommende år. De to ord udgør nemlig en anden af nyskabelserne i kampagnen, der markerer et farvel til dukkeuniverset. Ordene har dog ikke fået nær samme opmærksomhed, selvom de faktisk er nøglen til forståelsen af kampagnen. De to ord spiller da også en så central rolle, at de er indarbejdet i Sonofons logo med delfinen, og de er et resultat af en omfattende branding-proces.
– Den diskussion, vi har været igennem, har handlet om forholdet mellem mennesker og teknik. Mennesker er ulogiske og følelsesbetonede, teknik er det stik modsatte. Spørgsmålet er så, hvornår mødes mennesker og teknik? Det mener vi sker, når teknik er “ganske simpelt“. Vi tror på, at fremtidens vindere bliver dem, der kan skabe harmoni mellem mennesker og teknik, og derfor er “Ganske simpelt“ den ledetråd, som vi vil følge i selskabet – og den værdi som Polle fra Snave skal markedsføre, siger Rune Sørensen og understreger, at det ikke kun handler om reklame – det handler også om både nye produkter og priser. Variant, der automatisk finder den billigste pris, er et godt eksempel på tankegangen, som blev taget i brug allerede sidste år med stor succes.
Rune Sørensen erkender dog, at det ikke altid er nok blot at gøre det simpelt.
– Det handler også om timing. SMS er f.eks. et ganske simpelt produkt, men hvis man allerede i 1995 var kørt ud med en massiv markedsføring på det, så er det ikke sikkert, det var blevet en succes. Problemet er, at det er svært at vide, hvornår timingen er rigtig. Vidste jeg det, så kunne jeg blive mangemillionær som konsulent, siger Rune Sørensen.
Han vil desuden heller ikke afvise, at Sonofon også vil komme på markedet med nye avancerede produkter, som først og fremmest vil blive brugt af de såkaldte “early adaptors“.
– Men hvis det ikke kan gøres simpelt, så Polle fra Snave kan bruge det, så har produkterne ikke nogen fremtid hos os, siger Rune Sørensen.
Sonofon har mødt enkelte kritiske røster omkring de noget specielle typer, som skildres i filmene.
– Man skal selvfølgelig altid tage kritik alvorligt, men man kan nok ikke stille alle tilfredse, og der er en del af den danske befolkning, der bare ikke kan lide reklamefilm. Det er dog helt forkert at betragte filmene som nedværdigende. For os er de en hyldest til Danmark og til de lokale miljøer, siger Rune Sørensen. Han understreger videre, at selskabets direktion er dybt involveret i kommunikationen og planlægningen af den.
– Vi bruger så mange penge på det, at det er nødvendigt. Det handler også om et commitment over for hele organisationen, siger Rune Sørensen.
De første to Polle-film har nu været i luften. Den første vandt titlen som februar måneds Glade Seer hos TV2, og den anden strøg i sidste uge direkte ind på førstepladsen. Der er allerede produceret 5 film, men der kommer flere, understreger Rune Sørensen.

STOR SATSNING På FWA
Et andet element i den nye kampagne handler om at udvikle Sonofon fra at være et rent tale-selskab til både at sælge tale og data. Dels er der her hele den generelle udvikling af mobiltelefonien i form af WAP og de nye UMTS-licenser. Og dels satser Sonofon her også massivt på den såkaldte FWA – fixed wireless acces.
FWA er i særdeleshed interessant, fordi teknikken bygger på, at man erstatter kobberkablerne ind til huset med en lille parabol. Dermed kan man bruge de faste installationer i huset – og samtidig slippe helt fri af Tele Danmarks kløer. At Sonofon fik to af syv licenser og at Tele Danmark ingen fik, gør ikke FWA-satsningen mindre interessant.
– FWA bliver stort, og vi satser meget på det. Mens mange af konkurrenterne sælger ADSL, hvor man får mulighed for “op til en vis kapacitet“, så bygger FWA på en garanteret minimums-kapacitet, der er meget større, nævner Rune Sørensen som eksempel på potentialet.
Sonofon er klar med FWA allerede til sommer, mens markedsføringen gerne skal i luften allerede april-maj. I første omgang vil markedsføringen blive rettet mod erhvervsvirksomheder, og det vil ikke blive Polle, der skal sælge produktet.
– Det kan vi ikke nå. Men det er ikke fordi, Polle ikke kan sælge FWA. Polle kan sælge alt, siger Rune Sørensen.