Kvinder fornøjer sig ofte over, at ”mænd ikke kan multitaske”, men nu viser en ny undersøgelse såmænd, at begge køn ser ud til at mestre kunsten.
I hvert fald når det gælder den kunst, der handler om at være aktiv på de sociale medier, samtidig med at man ser tv.
Og ikke nok med det: Ifølge en ny undersøgelse bliver vi ligefrem op mod 10 procent mere engagerede i det tv-program vi ser, hvis vi samtidig sidder og kvidrer, facebook’er og youtube’r.
Undersøgelse er gennemført af WPP-ejede MEC, den australske tv-station Seven og neuro-analysevirksomheden NeuroInsight, og ifølge mediapost.com skulle det være første gang, forskerne har benyttet neuroscience-metoder til at måle effekten af social media-aktiviteter på tv-seening.
Og ifølge James Hier, der er chief strategy officer hos MEC, er det ligefrem nødvendigt at benytte sig af denne type målemetoder, hvis man vil så tæt på sandheden, som muligt.
– Hverken interviews eller eye-tracking vil være tilstrækkeligt her. Det kan kun lade sig gøre at få et retvisende billede ved at måle testpersonernes neurologiske reaktioner, siger han til mediapost.com.
Og ifølge den britiske avis The Guardian, har vi i stadig stigende grad vores smartphone eller iPad mellem hænderne, når vi ser tv.
Avisen har opsummeret en stribe undersøgelser fra blandt andre Nielsen, YouGov, Deloitte og mange flere, og konkluderer heraf, at mellem 75 og 85 procent af tv-seerne benytter sig af andre ”devices”, mens de ser tv.
Op mod 50 procent af disse benytter ”the second screen” til at lede efter noget, der relaterer sig til det tv-program, de ser, op mod 45 procent browser efter produkter, de har set i tv-programmet – eller i en reklamefilm – og op mod en femtedel twitter og facebook’er om det program, de ser.
Læs i samme forbindelse blogindlæg om, hvorfor marketingkampagner i 2013 skal være ”second screen”. Det er skrevet af Jez Groom, der er Integrated strategy director hos Ogilvy & Mather i Storbritannien.
Du kan også se en film om neuroscience-undersøgelsen her.