To skridt tilbage?Tallene ser faktisk helt vanvittige ud. Efter flere år med stor fremgang på mediemarkedet står der plus 18 pct. for april i DRRB’s Mediaindex, der bygger på indberetninger fra mediabureauerne, og det er således faktuelle priser.
18 pct.!
I kroner og øre er det 73 mio. kr. mere i mediernes kasser, og det er så markant en fremgang, at År-til-dato niveauet nu ligger på plus 10. Eller lig med 150 mio. kr. mere.
– Jeg ved ikke, hvad der er sket. Det er helt vanvittigt, lyder kommentarern fra adm. dir. Martin Rasmussen fra Mindshare.
Han slår dog samtidig skår i glæden. Han tror ikke, det fortsætter. April kan sagtens vise sig at være to skridt frem, som bliver efterfulgt af to skridt tilbage.
Tv bærer en del af forklaringen på dette. Mediegruppen repræsen terer næsten halvdelen af den samlede omsætning i indekset på 4,8 mia. kr., og stod i april for en fremgang på 21 pct. Derved trak tv en meget stor del af den samlede fremgang.
– Men sådan bliver det næppe i maj. F.eks. har vi her oplevet, at stationerne har været ude med ”late-sale”, og det er en klar indikation på et mere afdæmpet marked, siger Martin Rasmussen.
Desuden skal det bemærkes, at maj er en meget stor måned, og at den sidste år voksede med hele 21 pct. i forhold til året før. Det i sig selv lægger op til en mere afdæmpet udvikling.
Martin Rasmussen tror i det hele taget ikke på, at året vil ende som et rent jubelår – også selvom det lige nu ser sådan ud.
– Jeg tror, vi vil komme til at opleve væsentlig større udsving fra måned til måned. De traditionelle medier repræsenterer typisk en mere stabil udvikling, fordi der er længere booking og implementerings-perioder. Reaktionstiderne er ganske enkelt langsommere i modsætning til de nye medier, som vi bruger mere og mere, og derfor skal vi nok vænne os til et mere omskifteligt indeks, siger Martin Rasmussen.
At de nye medier fylder mere, kan man se på internettets udvikling. April gav et plus på 123 pct..

Gratisaviser uden effekt

Over for tal som disse må dagbladene tage til takke med en mere moderat udvikling. Og den udvikling skal desuden ses i lyset af, at der i foråret har været tre nye titler på markedet i form af de nye gratis morgenaviser. Nu er der kun to tilbage, idet Berlingske har lukket Dato.
– Indekset viser de større annoncørers adfærd, og der kan selvfølgelig ligge en annonceomsætning uden for disse, som vi ikke kender udviklingen på. Men i forhold til de større annoncører har de nye aviser ikke genereret nye indtægter, og det tror jeg heller ikke kommer. Ser man bort fra Nyhedsavsien, skal aviserne ses som en portefølje-strategi, hvor man investerer i at forsvare sine positioner, og her har JP/Politiken indtil nu været klart bedst, siger Martin Rasmussen og tilføjer, at det helt centrale for dagbladenes udvikling er læsertallene
– Trafikaviserne skaffede nye læsere. Det har de nye gratisaviser ikke. Læsertallene ser dog ud til at have stabiliseret sig, og derfor ser man også en mere stabil udvikling. Men der er ingen tvivl – man kan få gode priser på print i øjeblikket, siger Martin Rasmussen.

Boks:

Annoncevækst koster journalist-stillinger

Gratisavisernes annoncemængde har tiltrukket sig en del medie-flak: Først var der tilsyneladende for få af slagsen, og nu har Nyhedsavisen så mange, at det står til at koste otte journalister jobbet. Annoncerne lægger nu beslag på så mange sider, at journalister ikke behøver at producere så stor meget som tidligere.
I en pressemeddelelse beklager chefredaktør David Trads at måtte sige farvel til dygtige medarbejdere, men understreger samtidig det uholdbare i at have for stor en redaktionel stab.
Beslutningen om at reducere førte for knap 14 dage siden til en kortvarig strejke blandt journalisterne.
peng