Toblerone Tour 2003 er kampagneparaplyen for aktiviteterne i 2003 hvor Kraft Foods Danmark har valgt at kommunikere til den yngre målgruppe – uden at tale direkte om selve produktet: Toblerone chokolade.
Det første resultat af samarbejdet mellem hhv. Kraft Foods Danmark, OMD Ignition og sandbye & partners kan ses på dette års musikfestivaller rundt om i Danmark. Med maksimal udnyttelse af Tobleronens specielle form vil festivalgæsterne møde en række udvalgte unge mennesker, som bor i kæmpe Toblerone pakker. Pakkerne er naturligvis fremstillet som telte og vil blive slået op i Toblerone Camps spredt over teltpladserne.
Toblerone-teltene er det første synlige spor af en ny ”Underground” strategi for den trekantede chokolade. Grundtanken i underground konceptet er at placere Toblerone ude blandt målgruppen på en overraskende og anderledes måde, at bevæge sig væk fra masseeksponering og over i en mere eksperimenterende kommunikationsform.
Kraft Foods Danmark fortsætter i samarbejde med OMD Ignition og sandbye & partners den nye kommunikationsstrategi, som fremover vil byde på andre mærkværdige underground events, der blander sig i bybilledet på højst uventede steder.