Ny kampagne for tøjproducenten Patagonia slår et slag for genbrug og holdbarhed, og står nærmest i direkte kontrast til reklamer, som konstant forsøger at overbevise forbrugeren om, at de altid mangler noget.
Med sin “Worn Wear”-kampagne forsøger tøjproducenten i stedet at overbevise om, at det man har – især hvis er af fabrikatet Patagonia, er godt nok. Ja, med en ny reklamefilm går man så vidt, som at hylde kvaliteten og holdbarheden i beklædningsgenstande, som både bliver udsat for vind og vejr.
Kampagnen udmærker sig desuden ved, at Patagona i samarbejde med iFixit har udviklet en række anvisninger til, hvordan kunder kan reparere sit tøj, frem for at købe nyt. Og på selveste Black Friday vil butikker være bemandet med folk fra iFixit, som vil bistå kunder med at reparere sit brugte Patagonia-tøj, ligesom man vil kunne købe et såkaldt “Expedition Sewing Kit”, som indeholder nål, tråd og materialer til at fikse huller på tøjet.
Derudover kan ægte Patagonia-fans dele billeder på Instagram, hvor deres Patagonia-beklædning bliver brugt og i øvrigt figurerer i rette element.
For mange er det måske overraskende, at en tøjproducent vælger at opfordre til ”genbrug” – men med lidt kendskab til Patagonias grundlægger, Yvon Chouinard, som udover at være en vaskeægte surfer og habil bjergklatrer, også er en sand miljøforkæmper, er det utraditionelle initiativ måske ikke så overraskende endda. Yvon Chouinard er bl.a. en af initiativtagerne til ”One Percent for the Planet”, hvor virksomheder bidrager med én pct. af overskuddet til at opretholde Moder Jord, ligesom han og Patagonia er involveret i flere andre bæredygtige initiativer.
Se den nye reklamefilm i toppen af artiklen.