Den skjulte talentmasse skal løftes op til overfladen, så unge danskere får glæde af al den musik, som endnu ikke har ramt den etablerede musikscene og radiostationernes airplay-lister. Det mener modetøjskæden Quint, som fremover har valgt at eksponere lovende musikere og bands via kædens kundeklub, butikker og hjemmeside.

Quints arbejde i musikkens tegn gør dermed unge spirende musikere synlige over for en stor målgruppe af unge mennesker, som de ellers ikke ville nå ud til.

Konceptet går i dag i luften med Quints første single, som kæden udgiver i samarbejde med BliGlad, som tilbage i 2006 blev landskendt med radiohittet “Hængekøjen”. Bandet nåede at udgive to studiealbums, inden deres pladeselskab Superstar Records lukkede i 2010. Herefter har gruppen selv stået for produktion og indspilning af deres musik, og indleder nu et samrbejde med Quint, som udgivelsen bandets nye single.

– Vi ønsker at være der hvor vores kunder er, og vi ved at musik fylder meget i unges hverdag. For os handler det ikke udelukkende om at sælge tøj, men i lige så høj grad livsstil. Som med meget andet, sigter vi efter at ramme vores målgruppe på en skæv og anderledes måde, lyder det fra Quints webshop manager, Ulrik E. Larsen og tilføjer: ”Vi vil gerne markere os ved at støtte ”de nye” – hvad enten det er upcoming musik, nye tøjmærker eller nye personligheder. Vi vil gerne medvirke til at skabe en succes fra bunden, og støtte dem, som er på vej op”.

Quint vil facilitere musikoplevelser. Derfor skal tøjkædens kunder – og specielt medlemmerne af kundeklubben opleve at have adgang til den nyeste musik. Enten via videoer og interviews med kunstnerne eller ved at kunne downloade musikken.

Bag det nye tiltag står firmaet KnowTheirName, som gennem et års tid har arbejdet med partnerskaber mellem musikere og virksomheder. Rasmus Hamann, som er indehaver af KnowTheirName fotæller: “Matchet mellem musik og brand kræver en grundig forståelse af brandets DNA og musikkens genre og autenticitet. Den vigtigste forudsætning er, at musikken er relevant for målgruppen – ellers får du ikke målgruppen til at interagere. Brandet skal levere en platform, hvor kunstnere kan markedsføre sig over for en given målgruppe, og hvor målgruppen tilsvarende oplever få adgang til ekstraordinært indhold”.

– At kaste sig ud i “music branding”, handler ikke om sponsorater og enkeltstående events, men om at finde lige præcis den platform, musik og artist, som leverer den bedste kreative løsning, og som kan generere fans til både brand, kunstner og virksomhed, tilføjer Rasmus Hamann.

Rasmus Hamann har selv erfaring fra musikbranchen, både som musiker, eventmager og iværksætter med eget musik- og lyddesign-firma, som har produceret lyd og musik til alt fra radiospots, til reklame- og dokumentarfilm.

De virksomheder, han samarbejdede med, viste sig dog hurtigt at have behov for en mere langsigtet og strategisk markedsføringsindsats. Derfor fik han idéen om at udvide paletten til “music branding”. Inspireret af et besøg hos det engelske firma FRUKT Communications, som arbejder for brands som Nokia, Coca Cola og Diesel.

– I mit arbejde med reklamebureauerne var det tydeligt, at der var et behov for mere langsigtede indsatser, der kunne fange kundernes opmærksomhed på den lange bane. De efterspurgte opmærksomhed, engagement og loyalitet. Og det er jo netop egenskaber, som musik på enestående vis kan underbygge, fortæller Rasmus Hamann.

– Mode og musik altid har været tæt forbundne og en fast del af ungdomskultur. Derfor er det perfekte match, at Quint både både styrker sit eget image og sammen med kunstneren får foræret en masse fans. Sagen er den, at musikerne ikke har ”nok” kunder i butikken og viden om sine fans, og brands har brug for at skabe oplevelser for en målgruppe, som er umiddelbar er identisk med de selvsamme fans, slutter Rasmus Hamann.