På søndag går SmartGuy i luften med en ny kampagne som markerer et markant stilskifte for den børsnoterede internetvirksomhed.
SmartGuy tager nemlig hul på en revitalisering af brandet, som medfører, at virksomheden skifter identitet og fremover vil optræde som STYLEPIT, der er det navn, som virksomheden allerede anvender på sine internationale markeder.
Efter mange år med meget store vækstrater ser markedet nu anderledes ud med øget konkurrence fra nye spillere som Zalando og Boozt.com, hvorfor man har valgt at opruste på marketingfronten. Man skal nemlig ikke skrue tiden længere end seks måneder tilbage, hvor marketingafdelingen kun bestod af ganske få medarbejdere, som håndterede samtlige markeder.
Det hele startede med ansættelsen af ny marketingchef (Thomas Kroman) og en ny CMO (Simon Saneback), som i løbet af et halvt år har opbygget en marketingorganisation på nu 18 mand.
Allerede hen imod slutningen af året iværksatte den nye marketingafdeling en række kreative ladegreb, som viste, at det var på tide at “blive voksen”. Det var med andre ord slut med at sætte sin lid til Google Adwords. Man skulle have flere strenge at spille på.
– Vi ville gerne ruste os til næste generations e-commerce. Derfor har vi også måttet erkende, at vi ikke længere er den entrepenør-virksomhed, som startede for 14 år siden, men i dag er en etableret virksomhed med professionel bestyrelse og investorer, som sidder for bordenden. Og for at leve op til de mål, som der sat for virksomheden, er det derfor helt naturligt at skrue op for ambitionsniveauet inden for marketing, understreger Thomas Kroman.
Derfor indledte man en dialog med en række bureauer, hvor man besluttede sig for at indlede et samarbejde med UncleGrey, som tidligere har høstet stor anerkendelse for at løse en lignende udfordring, da man stort set ryddede bordet for priser med ONLY’s Liberation-kampagne.
Thomas Kroman fremhæver, at en webshop ikke bare en webshop, men netop skal kunne noget mere, herunder gøre sig gældende på langt flere platforme, hvor der fremover er forventninger om, at mere og mere indtjening kommer fra mobile enheder.
Vores nye platform er således målrettet mod at skabe en distinkt position i markedet med det overordnede formål at skabe en præference, der går udover de mere velkendte konkurrenceparametre – med pris som den nok mest fremtrædende. Vi er overbeviste om, at det er her den langsigtede indsats på aqcusition og fastholdelse af vores kunder skal lægges. Og det mener vi at have ramt med vores nye kampagne.
Centralt for den nye kampagne bliver nemlig en helt ny film, som UncleGrey har lavet i samarbejde med B-Reel. Filmen forekommer umiddelbart stærkt inspireret af ONLY-kampagnen, men UncleGreys strategiske direktør, Lars Samuelsen afslører dog, at der netop er sket meget på to år, når man ser på de teknologiske landvindinger.
Han fremhæver, at STYLEPIT-kampagnen i høj grad er målrettet mobile enheder, selvom man endnu gang ser en interaktiv kampagne, hvor en stærkt produceret reklamefilm får tilført et interaktivt lag og dermed bliver til en levende e-handelsbutik.
– Jeg synes, at vi endnu engang rykker ved konventionerne for, hvad der er muligt, og teamet netop har formået at “merge” klassisk branding med ny online teknologi, selvom det er første gang, at vi i princippet laver en fuld mobil satsning. Men forventningerne er helt klar store, og vi håber da også at komme ud med en række learnings fra projektet, siger Lars Samuelsen.
Teamet fra UncleGrey har, udover Lars Samuelsen, bestået af Josephine Winther-Poupinel, Jimmy Blom og Lars Dyhr. Og undervejs i den kreative proces har man således skabt en enorm mængde content, som er blevet frigivet i små doser for at tease for kampagnen på sociale medier.
Få et preview af STYLEPIT’s interaktive univers og prøv enten den nye “look-book” eller se filmen i toppen af artiklen.