Interaktive og audiovisuelle butiksfacader er et bud på fremtidens markedsføring, hvis du spørger ophavsmændene bag Diesel Danmarks butiksfacade i København.
Frem til den 23. december er butikken nemlig udstyret med interaktive vinduer, der gemmer på musik og grafik, som først afsløres når publikum står foran vinduet.
Der er tale om projektion på specielle nanofolier opsat på butiksrudens inderside, kombineret med infrarøde kameraer og en specialdesignet højttaler, der sætter glasset i svingninger, hvilket forstærker lyden.
Når folk står foran de interaktive vinduer kan dele af den grafiske flade ”udviskes”, hvorved der afsløres anden grafik og musik.
Det er Impact Media, der sammen med Diesel Danmark står bag konceptet i samarbejde med Kinetic/Mindshare.
Virksomheden I-Touch er teknisk leverandør, og produktionsselskabet GreatHouse er design- og visuelt indholdsansvarlige.
Palle Nørmark fra GreatHouse tror på, at butiksvinduet som ny medieplatform giver nye muligheder for fortællinger og kreativitet.
Og det er direktør Jesper Karlberg fra I-Touch ikke overraskende enig i.
– Det bliver vigtigere at komme kunden i møde direkte og fange opmærksomheden. Fremtidens reklameskilte og butiksvinduer bliver ikke kedelige.
– De nye teknologier giver os mulighed for at skabe flere vilde og unikke kampagner for vores kunder, supplerer Allan Donde-Christensen, der er administrerende direktør hos Impact Media.
Diesel har flere gange taget rollen på sig som klassens flabede reklamedreng. Blandt andet med historien om
Pete the Meat Puppet og den 70’er-erotiske reklame
Safe For Work XXX.
Marketing manager for Diesel Danmark Sergei de Candial mener, at virksomheden skal være first movers når det drejer sig om kreativ markedsføring.
– Med denne teknik har vi formået at skabe en vild øjenåbner til lanceringen af Diesels kampagne Rockin Xmas. Der er oplevelser for folk foran facaden, og det visuelle univers rækker ind i butikken og skaber en designmæssig helhed med den nye kollektion, siger han.
Vurder selv:
GreatHouse on
Vimeo.