Scanad Research har i en ny rapport kigget nærmere på de unges forhold til tøj og butikker. Og resultaterne er ikke opløftende
Hverken dagligvarehandlen eller de almindelige tøjbutikker lever op til de unges krav. I dag ligner tøjbutikkerne hinanden alt for meget, og de unge mener, at det hverken er særligt spændende eller inspirerende at kigge på tøj i butikkerne – da både tøj, musik og stil næsten er den samme, ligesom servicen har meget tilbage at ønske.
Dagligvarekæderne har et andet problem. De prøver at signalere kvalitet og moderigtigt tøj, men når de unge kommer ud i butikkerne, bliver de skuffede. Og det gør de fordi tøjet ikke er med på beatet, og fordi pasformen er dårlig, og det spænder altså ikke særligt godt overens med de fordomme, som de unge har i forvejen.
Konklusionen er, at dagligvarehandlen i fremtiden skal satse mere på butikkernes indretning, kollektionerne og den oplevede kvalitet, hvis de vil have fat i de unge. Tøjbutikkerne skal have øget fokus på service, oplevelse, atmosfære, livsstil m.m.. De skal med andre ord differentiere sig – og ikke kun i forhold til dagligvarehandlen, men også butikkerne indbyrdes. pia