Midt i finanskrise og terrorfrygt har det danske fashion brand Blend valgt at gå nye veje og lancere en kampagne, som hylder diversitet og forskelligheder med udgangspunkt i verdens brandpunkter. Det har blandt andet udmøntet sig i reklamefilm, som er produceret sammen med forskellige kunstnere.
Kampagnen og filmen der begge lyder navnet ”Blend the World” er udviklet og produceret af We Love People.
Bureauet etablerede kontakt med en række kunstnere i henholdsvis Bagdad, Teheran, Myanmar og Afghanistan, og bad dem om udbringe det positive budskab om ”Blend the World” i deres virkelighed, for herefter at filme det.
CEO Per Gasseholm fra Blend siger:
– Udgangspunktet har været at skabe et koncept som er signifikant og relevant for verden igennem en super positiv approach. Vi har taget udgangspunkt i det umulige ved at sprede et positivt budskab i en verden som normalt er præget af kaos og negative historier. Blend the World handler om at vise overskud og hylde, at vi er forskellige, ikke bare i tøjstil, men også i kultur og sind.
– Det har været en stor udfordring for os at indsamle materialet fra alle brændpunkterne, da de fleste locations som vi ønskede materiale fra ikke har samme levevilkår som her i den vestlige verden, supplerer kontaktdirektør Andreas Lange fra We Love People.
– Det har blandt andet betydet, at vi har måttet kommunikere med kunstnerne via koder på specielle websites, da deres arbejde ikke måtte blive opdaget af myndighederne eller andre som kunne blive stødt af vores optagelser. Derfor har vi også skullet væbne os med stor tålmodighed i forhold til at modtage materiale og udarbejde den endelige film.
Læs mere om kampagnen
her.