Det er så vildt, at kun de sejeste kan udvælges. Tør du?
Tør jeg hvad, spørger du nok.
Det ved jeg ikke, det siger de intet om. Men tør du?
Siden starten af april har Tivoli med den Kommunikationsbureauet København-producerede viralkampagne ”Kun de sejeste tør. Tør du?” stilet efter at få teenagernes opmærksomhed. 3000 har meldt ud, at de tør godt.
Kampagnen kører i to faser, en viral og en klassisk på online og tv. Tre viralt spredte film skal drive trafik ind på kampagnesitet
www.kundesejeste.dk. Tivoli står på dette tidspunkt ikke selv som direkte afsender, det gør ”Kundesejeste”. Først i morgen træder Tivoli åbent frem.
På sitet fraråder fire iscenesatte eksperter folk fra at deltage i den endnu hemmeligholdte ting. Det omtalte emne er Tivolis nyeste attraktion, Vertigo, der bruges som anledning til at kommunikere Tivoli ind i bevidstheden på de unge.
– Kampagnens fase 1 spiller på at udvælge 100 af de sejeste. Man melder sig til noget, man ikke kender. Man får en mail, hvor man skal testes, skal komme med info om alder, højde og får målt, hvor meget kroppen bliver udsat for i forhold til G-påvirkning og vægt, og man deltager i online spil. På den baggrund finder vi de 100 sejeste, der i morgen, fredag, får besked om, at de 30. april må prøve Vertigo før alle andre, siger Michael Forstberg Petersen, projektchef i Tivolis marketingafdeling.
Alle andre gelejdes ind på tivoli.dk, hvor de fra i morgen kan booke en tid til en tur, når forlystelsen åbner 1. maj.
I uge 18 og 19 lyder startskuddet for kampagnens fase 2. Den foregår med direkte afsender i form af bannerannoncering, Google Adwords og tv-spot, hvor man viser forlystelsen og folks ansigtsudtryk. Der er to typer tv-spot, det ene til målgruppen ”teenagere og drengerøve” på MTV, VH1 og Voice TV, det andet til målgruppen børnefamilier på TV2. Tv-reklamen fortsætter til og med uge 22.
– Teenagere er kommunikationsmæssigt en relativt ny målgruppe for os. På nær fredagsrock har vi ikke tidligere kommunikeret så direkte med dem. Hidtil var det typisk familier, siger Michael Forstberg Petersen.
Da en ny målgruppe betyder nye kommunikationskanaler, måtte Tivoli ”gøre det på teenagernes præmisser, nemlig online, især via de sociale medier.”
Kommunikationsbureauet København, udbrydergruppen fra det tidligere Propaganda, har produceret kampagnen, mens Mediaedge:cia seeder den.
Nu er i gået i gang med de unge. Ser vi mere af samme skuffe?
– Nu må vi se, hvordan det virker. Men mon ikke, vi fortsætter, svarer projektchefen.