Teleselskabet Skyline skal ikke nyde noget af at kalde sit kommende superhurtige og trådløse bredbåndstilbud for 4G, selvom konkurrenterne TDC og Telia ikke har samme skrupler.
I stedet vil Skyline markedsføre produktet, der er baseret på den trådløse bredbåndsstandard WiMAX, under navnet S4, hvilket er en forkortelse for Skyline 4.
– Vi kommer til at markedsføre S4 som et produkt med 4G-hastigheder. Vi ville gerne have kaldt det 4G, men vi tør ikke bruge navnet, siger Ken Sloth Rasmussen, markedschef hos Skyline.
Han vil ikke risikere at skulle rulle en planlagt, landsdækkende reklamekampagne tilbage, hvis der bliver truffet beslutning om, at bredbåndsproduktet ikke må kaldes 4G, fortæller han.
Skylines beslutning falder i kølvandet på en ophedet debat om brugen af betegnelsen 4G. Både TDC og Telia har valgt at markedsføre mobile tjenester baseret på netværksteknologien LTE (Long Term Evolution) under dette navn, hvilket fik blandt andre mobilselskabet 3 til at anklage sine konkurrenter for 4G-snyd.
Det skyldes, at mobilselskabet 3 – i lighed med eksperter og internationale brancheorganisationer –hidtil har ment, at det først er de næste generationer af LTE, LTE Advanced, og WiMAX, der må kaldes for 4G.
Endvidere er det nærliggende for 3 for at kæmpe mod 4G-navnet, fordi selskabets eget navn passer som fod i hose til 3G, men det afviste selskabets kommunikationschef, Knud Løkke Rasmussen, over for Markedsføring i december. 
3 står imidlertid ikke alene med kritikken af Telia og TDC, da eksempelvis Forbrugerombudsmanden i Norge har forbudt teleselskaberne at kalde LTE for 4G. Herhjemme er Forbrugerombudsmanden i gang med at se på sagen.
– Jeg ved ikke, hvornår der sker noget, men vi venter spændt, siger Ken Sloth Rasmussen, der ikke vil afvise, at Skyline vil bruge 4G i navnet på sit hurtigste bredbåndsprodukt fremover, hvis Forbrugerombudsmanden giver grønt lys.