Den sidste tids debat om Guldkornet er ifølge Tom Olsen fra Advance en kærkommen debat. Tekstforfatteren, der har en fortid som kreativ direktør på bl.a. Egeberg, Young & Rubicam og Euro RSCG, føler som medlem af Creative Circle, at det er skønt at se, at så mange pludselig har en holdning.
– Også selvom den unægtelig gerne måtte være kommet noget før. Men det gør alle de mange timers frivillige arbejde, for at få Guldkornet op at stå, meget mere meningsfulde, siger Tom Olsen. Han mener godt man kan påstå, at kritikken er knap så konstruktiv, men nærmest politiserende.
– Man kan naturligvis også spekulere i om Greys såkaldte pause skyldes, at de mistede syv stor-vindende nøglemedarbejdere i det forgangne år. Man kan tænke lidt over, hvorfor Johnny Henriksens bureau ikke klagede dengang de selv vandt. Og hvorfor mon Henrik Juuls bureau stiller op til fx Arnold’s filmpriser, men ikke længere stiller op i en konkurrence med 24 kategorier. At Kunde ikke stiller op, giver vel sig selv. Men den slags spekulationer vil jeg slet ikke bruge tid på, siger Tom Olsen, der synes det er mere interessant at forholde sig til problemet, fremfor at spekulere i årsagerne til kritikken.
– Det er da et reelt problem, når der ikke er fælles fodslaw. Derfor vil jeg også komme med et konkret input, som oplæg til det kommende møde blandt reklamebranchens top-administrerende direktører, der jo uden de kreatives indblanding, skal diskutere Guldkornets fremtid, siger han.
Tom Olsens forslag går ud på at der næste år bliver lavet en særlig ”award-weekend” med priskonkurrencer, udstilling, internationale gæstetalere og et brag af en fest. Han har ikke noget forslag til hvad man skal kalde weekenden, men forslår, at der bliver lavet en kommerciel formiddag (fx Advertising Effectiveness Award) og en kreativ eftermiddag (fx Advertising Creativity Award).
– Så kan de, der synes eftermiddagen er noget useriøst pjat, vælge at stille op om formiddagen og de, der synes formiddagen er noget matematisk handelshøjskole teori kan vælge kun at stille op om eftermiddagen. Endelig kan de, der har lavet nogle rigtig gode ting naturligvis stille op i begge konkurrencer. Og skulle der være en kampagne, der er så god, at den kan vinde begge steder, vil det jo være helt fantastisk – det vil være en Grand Prix, der en gang for alle vil lukke de subjektive og til dels medietryk-baserede diskussioner om Danske Bank kampagnen er bedre end Interflora og DSB/Harry er bedre end Illum, siger Tom Olsen, der mener, at der kan blive tale om at vægte karaktérgivningen så kommerciel succes tæller i en passende grad, så årets kritikere ikke bagefter kan brokke sig, hvis de skulle tabe alligevel.
– En sådan konkurrence vil forhåbentlig samle branchen i kampen for udvikling, frem for at bruge tiden på håbløse offentlige diskussioner, der i bund og grund handler om, hvordan man i vores verden definerer ordet kreativitet eller evnen til at skabe nyt. En sådan offentlig diskussion er for alvor skadelig og fører ikke til andet end hovedrystende kunder, siger han.
jür