Toms dropper vodka-kampagne

Tvivl om budskabet i reklamekampagnen for Vodkashots Licensed by Ga-Jol får nu Toms til at stoppe kampagnen.

– Selv om jeg har svært ved at gennemskue Alkoholreklamenævnets afgørelse om, at kampagnen ”måske” kobler alkohol sammen med social succes, stopper vi alligevel kampagnen. Sundhedsstyrelsen har også ytret sig, og vi vil ikke mistænkes for at markedsføre alkohol, siger Jesper Møller, direktør i Toms Gruppen.

Baggrunden for beslutningen er, at Alkoholreklamenævnet henvendte sig til Toms, da nævnet mente, at reklamekampagnen for ”Vodkashots Licensed by Ga-Jol”, skabt af United Drinks, der sælger produktet på licens, ”måske” kan siges bl.a. at koble indtagelse af alkohol med social succes og forbedring af forbrugernes mentale og fysiske formåen.

– Og det har aldrig været meningen at foretage den kobling, som Alkoholreklamenævnet peger på. Men da nævnet har tilkendegivet, at budskabet i reklamen måske kan misforstås, har vi valgt at stoppe kampagnen alene på grund af muligheden for en misforståelse, forklarer Jesper Møller, direktør i Toms Gruppen.

Kampagnen består af billeder af afrevne toppe af forskellige pastilæsker med trykte ordsprog. Ideen i kampagnen er, at ordsprogene af en vittig hånd med håndskrift er rettet til med overstregninger og tilføjelser:

F.eks. bliver ”Uden mad og drikke dur helten ikke” til ”Uden drikke dur helten ikke”. Det famøse produktet, der er et vodkashot til voksne, produceres og markedsføres på licens af United Drinks A/S.