Gode test-resultater på en reklamefilm er selvfølgelig altid positive for en marketing-dirketør. Men da han også er salgs-direktør er der nogle andre tal, som Bo Lundberg hos Toms er endnu mere glad for. Og det er salgs-resultaterne.
Den tredje film i Toms nye reklamekoncept er blevet testet til Markedsførings Karakterbog, der produceres af ACNielsen AIM, og den viser, at de unge elsker konceptet. Hos de unge opnår filmen topkarakter og smalet set får filmen et 11-tal efter 13-skalaen.
Men endnu bedre for Toms er det, at firmaet perioden april-juli solgte 34 pct. flere af de produkter, der optræder i filmen, sammelignet med samme periode året før. Og i forhold til perioden januar-marts ligger man 35 pct. over. Men der stopper effekten ikke. Salgsvæksten på gruppen af andre produkter, der bærer Toms-navnet men ikke er med i filmen, var i samme periode på 21 pct. Der er tale om Nielsen-tal.
I et chokolade-marked, der er stabilt er det lig med vundne markedsandele.
– Ved at markedsføre nogle produkter lykkes det altså at opnå en afsmittende effekt på andre produkter. Det er ekstraordinært flotte tal, og vi kan konstatere, at reklamekonceptet ikke bare er underholdning. Det sælger også, siger Bo Lundberg.
Han kan da også fortælle, at Toms forventer at skyde fire nye film til det nye år. Desuden mangler man fortsat at vise den fjerde film i første serie. Her optræder en Guldkaramel i skikkelse af Annette Heick. fin