Der er blevet skabt et helt specielt og unikt univers for mint-pastillerne Ozon. De nye tv-spots bragede løs på TV3 og TVDanmark sidste weekend, og mange har sikkert fået kaffen galt i halsen og tænkt “hvad blev der af de smukke og æstetiske reklamer for Toms”.

– Det æstetiske er fortid. Vi ønsker at skabe en helt ny kommunikationsplatform, hvor vores varemærker får deres eget univers, og Ozon er kun startskuddet, lover marketingdirektør Bo Lundberg fra Toms.

Ifølge Bo Lundberg har de flotte reklamer ingen gennemslagskraft i reklameblokkene, hvilket den store chokolade- og slikkoncern har måttet sande.

– Stilen med Ozon opfylder de krav vi har i forbindelse med at være fremadrettede. Det handler om “cut through” i mediebilledet, at bryde reklameblokkene, siger han og understreger, at Ozon’s univers er helt unikt for netop det varemærke, men ikke nogen generel stil for andre af Toms varemærker.

Andre varemærker får, ifølge marketingdirektøren, en anden og helt egen stil, men en ting er sikkert: det smukke og æstetiske univers, der plejer at omgive produkter fra Toms, er en saga blot.

Fra angreb til forsvar

Grey København står bag kampagnen for Ozon. Kampagnen kørte i foråret i Norge på et tidspunkt, hvor Ozon var ejet af BonBon. Kort tid efter overtog Toms BonBon, og hos Grey København var man overbeviste om, at den frække kampagne ville dø sammen med overtagelsen.

– Derfor var vi da også ved at falde ned af stolene, da vi blev kontaktet af Bo Lundberg med beskeden om, at Toms ønskede at køre kampagnen i Danmark, fortæller projektleder hos Grey København, Sune Bang.

Toms ønskede at køre den samme kampagne i Danmark, der havde kørt i Norge, hvor Ozon’erne gik til angreb på alt, hvad der gav dårlig ånde. Men tiden var lige efter d. 11. september og Grey rådede derfor Toms til, at man lavede nogle helt nye reklamefilm, i samme stil, men hvor Ozon’erne i stedet for at gå til angreb – gik i en forsvarsposition.

Det blev dermed løsningen, og holdet fra Grey dragede til et sommerhus på Fyn, hvor de nye reklamefilm blev skudt. Ånden var den samme, hvor de første reklamefilm blev skudt på Malaga med et hold, hvor alle, uden skelen til stillingsbetegnelser, lavede alt.
ð- Konceptet er, at alle fra bureauet kan komme med ideer, ingen er “højere eller lavere” rangerende end andre, og det har været utroligt sjovt og spændende at se, hvad der er kommet ud af det, siger Sune Bang, der sammen med tekstforfatter Klaus Skytte og AD’er Espen Sørensen, er bagmændene bag kampagnen.