De Danske Spritfabrikker har udnyttet liberaliseringen af reklamereglerne til at sende en stribe reklamefilm på skærmen. Målsætningen er skabe ny opmærksomhed om det gamle produkt.
– Vores målgruppe hedder 40+ og vi vil gerne have frekvensen i forbruget lidt op. Vi er selvfølgelig ikke ude efter at få folk til at drikke meget snaps, men vi vil gerne have målgruppen til lidt hyppigere at tage en snaps til maden, fortæller marketingchef Christian Ubbesen, De Danske Spritfabrikker.
Snaps hænger sammen med mad, men på grund af forbrugsændringer, er den røget noget tilbage gennem de sidste 10-15 år. Tv skal give ny opmærksomhed, mens indstik i ugebladene med opskrifter skal give ny inspiration.
Men hvordan går det så med opmærksomheden på tv?
At dømme på Markedsførings Karakterbog, der produceres af ACNielsen AIM, ganske udemærk et. Den testede film scorer tårnhøjt på Branding. Godt nok kunne kun 2 pct. uhjulpet identificere “Snapse-symfonien” som det annoncerede produkt, men 48 pct. kunne uhjulpet identificere filmen som en snapse-film, og da målsætningen er mindst lige så meget at markedsføre snaps som selve “Snapse-symforien”, giver det topkarakter på Branding.
Og publikum kan endda lide, det de ser. Ad-likingen til et 10-tal er ret gennemgående. De mest positive grupper finder man hos indtægter over 600.000 kr. og Højere funktionærer og tjenestemænd, hvor karakteren kommer op på et 11-tal. Men på alder er udsvingene ikke markante.
Til gengæld er der nogle markante udsving på Branding og Kendskab – først og fremmest i form af, at de yngste målgrupper husker filmen og produktet væsentligt under gennemsnittet. Hvorimod folk i alderen 25 til 74 år alle husker den godt.
Normalt er de 15-24 årige meget gode til at huske film og produkter, så det er en noget usædvanlig score – men nok ikke upopulær, når man tager i betragtning, at de t er et spiritus-produkt.

Skema:
Snaps
En yngre mand kommer ind i en butik med en ældre ekspedient og mange snapse-flasker på hylderne. Han skal holde pinsefrokost og vil gerne have en anbefaling af, hvad han skal servere. Ekspedienten tager tre flasker frem og sammenligner dem med tre gamle skuespillerinder og spørger, hvem han helst ville invitere med til frokosten. Den yngre mand kender dog hverken Ursula Andress, Anita Ekberg eller Birthe Tove.

Annoncør: De Danske Spritfabrikker Bureau: Kunde & Co

Kendskab 61
Branding 50

God 55 Meget god 18
Dårlig 15 Meget dårlig 3

Karakterer
Kendskab 10 Branding 13 Ad-liking 10 Samlet 11

Ændring til tekst i bunden af skemaet:
7-13. maj