Alt for mange virksomheds-ledere håndterer den økonomiske afmatning alene på rygmarvsreaktioner. De glemmer helt almindelige læresætninger. Kun en fjerdedel af 432 danske virksomheder kommer godt igennem krisen, og de der gør det, klarer sig godt, fordi de følger de råd, man får på handelshøjskoler, af virksomhedsrådgivere og professorer, lyder konklusionen af en ny analyse foretaget af rådgivningsvirksomheden Cococo.
– Det overraskende er, at det ikke bare er små virksomheder, der ikke følger lærebøgerne. Det undlader et bredt udsnit af de 432 virksomheder, siger Torsten Hvidt, adm. dir. i Cococo.
De virksomheder, der har været bedst til at håndtere krisen, har været organiseret sådan, at de hurtigt har kunnet håndtere forandringerne. En anden banal læresætning som at have meget tæt kundekontakt, er også en forklaring på succes og ændrede forbrugsmønstre, da krisen kom buldrende. Den tætte kundekontakt er ikke blot en forudsætning for udvikling af nye produkter, men smitter i lige så høj grad af på succesen af markedsføring og salg. Desuden har en del virksomhed spredt opmærksomheden længere væk fra kerneforretningen, og har derfor mistet oplagte gevinstmuligheder.
Børsen side 8.