Harske Hubbie fra Polle Fiction ville nok udtrykke det således. “Total i orden Robert/Boisen” For det var dette bureau, der var her, der og alle vegne, da der i lørdags blev uddelt Guld-, Sølv- og Bronzekorn i Tivoli til den årlige store reklamefest. 5 ud af 8 Guldkorn og i alt 10 korn ud af 35 korn og diplomer. Grey København fik i alt 12 korn – hvoraf ingen dog var af guld.

Men udover at ønske Robert/Boisen tillykke, så glæder formanden for Creative Circle, Sune Bang, sig ved en anden ting: Årets prisuddeling domineres af reklame, som også klarer sig godt internationalt. Det gælder Ikea, Interflora og Ozon fra Toms. Interflora blev da også årets annoncør.

– Det er helt i orden for de annoncører, der kun har interesse i det danske marked at lave revy-film, som ikke kan eksporteres. Men jeg finder det glædeligt, at vi i år ser Guldkornet domineret af kampagner, som også gør sig godt internationalt. Hvis vi kan lave reklame, der råber højt uden for landets grænser, så kan vi bedre hjælpe danske virksomheder med at markedsføre deres produkter uden for landets grænser. Og vi kan øge chancen for, at eksempelvis Levi’s lægger et budget i Danmark frem for f.eks. i Holland eller andre steder, siger Sune Bang og henviser til, at Interflora og Ikea fra Robert/Boisen og Ozon fra Grey København alle er kampagner, der har klaret sig godt i udlandet.

– Stor ros til Robert/Boisen for at gå målrettet efter den type kommunikation. Det kan være med til at sætte en lyst til at gøre det endnu bedre på den rigtige måde og derved danne grundlag for at et eller flere danske bureauer kan brænde igennem og slå sig fast som et alternativ på den europæiske bureau-scene, siger Sune Bang.

Han henviser samtidig til den analyse, som Creative Circle har fået produceret, der viser, at ca. halvdelen af vinderkampagnerne i Guldkornet har virket bedre end ventet – en analyse, der gav grobund for en annonce for Guldkornet under titlen Creative Religion. Med slet skjult hentydning til Jesper Kunde’s Corporate Religion..

– Jeg håber at analysen kan medvirke til at sætte Guldkornet i et større perspektiv. På den ene side er det haute couture, hvor man kan se de nye trends, men at det samtidig har effekt at gøre tingene på en anden måde, siger Sune Bang.

BureauðGuldðSølvðBronzeðDiplomer
Robert/Boisen & Likemindedð5ð3ð2
Grey Københavnðð7ð3ð2
Bates Copenhagenð1ð1
Leo Burnettð1ðð1
Home Sweet Homeð1ðð1
DDBððð1
BBDOððð1
Republicaððð1
Advanceððð1
Propagandaðððð1
D’Arcyðððð1
Umweltðððð1