Totalkredit vandt årets Internet Award, hovedprisen for den bedste internetkampagne i 2005, som blev uddelt på DIA06 i aftes. DIA 06 blev arrangeret af Dansk Marketing Forum (DMF), Foreningen af Danske InternetMedier (FDIM) og Markedsføring og det samlede mere end 500 mennesker.
Totalkredit vandt prisen for deres kampagne ”Ombygningsspillet” hvor man kan flytte ind i Totalby og få sat sin lejlighed i stand. Ombygningsspillet, der har fået 135.000 brugere, tager afsæt i TV 2 sponsoratet af ”Huset”.
– Der er sket meget på nettet når det gælder reklamer de seneste år. Mange virksomheder er blevet langt bedre til at se mulighederne og bruger stadigt flere ressourcer på internetannoncering. Totalkredit er et af de gode eksempler på den udvikling. Deres ombygningsspil er relevant, effektivt og elegant eksekveret. Der har været gode kampagner i alle kategorier, men der er altid nogle, der skiller sig ud, og her er Totalkredit et særligt eksempel, der gør sig fortjent til at vinde årets hovedpris, siger Grand Jury formand Lars Bastholm, der er Executive Creative Director i AKQA New York.
Vinderne blev fundet blandt 31 nominerede kampagner

Jury:
Lars Bastholm, formand, executive creative director, AKQA
Lars Cortsen, kreativ chef, Framfab
Mika Brøndal Nielsen, designchef, Dwarf
Bo Møller Jensen, kreativ chef, Magnetix
Chaga Signe Bruun, AD, Atmosphere
Balder Olrik, kreativ direktør, GoViral.com
Frederik Zoega, Netpeople
Uffe Henriksen, New Media Director, Carat
Henrik Løwe, Mediacom
Anders Tvede-Møller, direktør, MEC Interaction
Christian Strand, IUM
Simon Bjerremann Jensen, seniorkonsulent, Vilstrup
Johan Boserup, Direktør, OMD

VINDERNE:


Effektprisen (mediavalg)
Ombygningsspillet fra Totalkredit
Kreativt Bureau: TBWAPLAY
Mediabureau: OMD
Nomineringsbeskrivelse: 135.000 brugere kan ikke tage fejl. Ombygningsspillet, der tager afsæt i Totalkredits sponsorat af huset på TV2, er en succesrig kreativ og teknisk nyudvikling af sidste års overvældende prisvinder. Hele universet er relanceret og deltagerne i spillet flyttet ind i Totalby, hvor deres lejlighed skal sættes i stand.
Juryens vindermotivation: Universet fra 2004 blev total ombygget og brugerne flyttede ind i Totalby. Det lykkedes at få 135.000 unikke brugere til at deltage. Heriblandt 64 %, der i forvejen var kunder hos andre realkreditinstitutter. Ganske enkelt er det ikke at skabe årets vinder af effektprisen, men juryen er enige om, at Totalkredits Ombygningsspil, ganske enkelt er et unikt koncept.



Effektprisen (søgeord)
Flybillet.dk Google SEM
Kreativt Bureau: –
Mediabureau: Mediacom
Nomineringsbeskrivelse: Over en fjerdedel af alle danskere køber flybilleter på nettet – og halvdelen af dem benytter søgemaskiner til det. Og da Flybillet kørte sin Google SEM kampagne, klikkede 10,9 % på det sponsorerede link. Efter 30 dage havde kampagnen en ROI på 334%. Søgeordskampagner står i dag for 60% af salget af flybilletter hos Flybillet.dk.
Juryens vindermotivation: Årets vinder af effektprisen for søgeord har ikke blot opnået en imponerende effekt, men har også mestret at håndtere Adwords på mere end 4.000 søgeord. Med kontinuerlig optimering, lykkedes det at sælge 20.000 flybilletter. Flybillet.dk ved hvordan man sælger billetter og nu ved de hvordan man vinder Effektprisen på Søgeord.

Jobkampagneprisen
BG elevkampagne
Kreativt Bureau: Framfab
Mediabureau: Mediacom
Nomineringsbeskrivelse: Hvem er 23 og hvem 30? Hvem er tømrer og hvem IT-supporter? Den slags skal du også kunne se, hvis du vil i BG Bank. Og i net-kampagnen kan du teste din egen empati. Eller gå på oplevelse i elevuddannelsens forløb visualiseres i en tidslinje.
Juryens vindermotivation: Det er svaert at overbevise en kreativ jury om, at det er en god ide at blive bankelev! Men ved at fokusere paa empati og menneskekendskab i deres jobkampagne lykkes det for BG Bank at trykke paa nogle andre knapper end de saedvanlige. Derfor giver juryen dem aarets jobkampagnepris.

Kampagnesiteprisen
Masterfood: www.snickers.dk

Kreativt Bureau: Atmosphere Cph
Mediabureau: OMD
Nomineringsbeskrivelse: Skatere vil ha hjemmevideoer! Og på snickers.dk får de det. Her kan skatere og snowboardere filme sig selv, uploade fra mobilen og rate både sig selv og de andre.
Juryens vindermotivation: Ogsaa i denne kategori valgte juryen at beloenne en simpel men effektiv loesning. Snickers kampagnesite vil kun 1 ting, nemlig dele skateboard- og snowboardvideoer med resten af verden. Det er elegant eksekveret og underholdende at se paa. Og lur os, om ikke vi fik lyst til en Snickers…


Kreativprisen
Zupa Newbizz
Kreativt Bureau: Zupa
Mediabureau: –
Nomineringsbeskrivelse: En personaliseret video på nettet, der rendyrker nettets en-til-en muligheder i en åbenhjertig salgstale.
Juryens vindermotivation: Juryen faldt for en meget simpel loesning, der til fulde udnytter Internettets 1-til-1 potentiale. Ved brug af video afleverer Zupa et enkelt og personligt budskab til deres potentielle kunder – der hverken traekbasuner eller andre sjove detaljer, bare en invitation til at laere Zupa naermere at kende, leveret paa en ny og anderledes maade.

Publikumsprisen
Tuborg J-dag
Kreativt Bureau: NetPeople
Mediabureau: MediaWise
Nomineringsbeskrivelse: Mens det for mange annoncører er en udfordring at nå en høj grad af afsenderidentifikation, lykkes det for Tuborg at nå et fantastisk niveau uden, at mærket overhovedet nævnes i kampagnematerialet. Kampagnen får ikke den højeste vurdering på nyhedsværdi – men det ville egentlig også være problematisk, hvis det var tilfældet! Ingen jul uden Tuborg?
Juryens vindermotivation: Eksekvering, idé og fornyelse går hånd i hånd med det traditionelle univers, uden at det bliver hverken kedeligt eller ligegyldigt. Mens det for mange annoncører er en udfordring at nå en høj grad af afsenderidentifikation, lykkes det for vinderen at nå et fantastisk niveau uden at mærket overhovedet nævnes i kampagnen. Det kan næsten virke unfair, men Tuborgs traditionelle julekampagne er suveræn vinder af Publikumsprisen.

Synergiprisen
Test Nationen
Kreativt Bureau: Shockwaved, design udarbejdet af Baydesign
Mediabureau: TV2 presse
Nomineringsbeskrivelse: Hvem er dummest: Brøndby fans eller Bornholmere? Det spørgsmål og mange flere gav Test nationen i TV svar på i et unikt samspil med IQ-test på nettet, der efter 3 dage havde 250.000 gennemførte test som datagrundlag. TV viderebragte – realtime og løbende – oplysninger fra nettet. Net-delen leverede realtime oplysninger til programmet – og nettet engagerede seerne og gav dem en langt rigere TV-oplevelse.
Juryens vindermotivation: Hvem er dummest: Brøndby fans eller Bornholmere? Det spørgsmål og mange flere gav Test nationen i TV svar på i et unikt samspil med IQ-test på nettet, der efter 3 dage havde 250.000 gennemførte test som datagrundlag. TV viderebragte – realtime og løbende – oplysninger fra nettet. Net-delen leverede realtime oplysninger til programmet – og nettet engagerede seerne og gav dem en langt rigere TV-oplevelse. Det er hvad man kalder synergi mellem medierne, og derfor valgte juryen at give Test Nationen Synergiprisen.

Årets Internet Award
Ombygningsspillet fra Totalkredit
Kreativt Bureau: TBWAPLAY
Mediabureau: OMD
Nomineringsbeskrivelse: 135.000 brugere kan ikke tage fejl. Ombygningsspillet, der tager afsæt i Totalkredits sponsorat af huset på TV2, er en succesrig kreativ og teknisk nyudvikling af sidste års overvældende prisvinder. Hele universet er relanceret og deltagerne i spillet flyttet ind i Totalby, hvor deres lejlighed skal sættes i stand.
Juryens vindermotivation:
Ombygningsspillet fra Totalkredit vinder årets Internet Award fordi det er et eksempel på en reklamekampagne, der både er relevant, effektiv og elegant eksekveret. At kalde det et spil er næsten at nedgøre ideen. Det er nærmere tale om en fleksibel dialogbaseret platform for kundehvervning – men det er naturligvis ikke specielt mundret. Under alle omstændigheder er det et unikt koncept, og det udløser juryens store pris.