En af markedets mest markante tv-annoncører sætter nu gang i en udvikling, der vil føre til en nedprioritering af tv i medieplanen til fordel for først og fremmest internet. Det er bilimportøren Toyota, der gennem en årrække har på tv har gjort Bruce, Ole O. og god værkstedshumor til folkeeje, men som nu vil gå andre veje. Toyota mener, at det er blevet alt for dyrt at indrykke og producere tv-reklamer, og at prisen har nået et niveau, hvor firmaet føler sig presset til at drosle ned og satse på andre medier. Nettet bliver det nye satsningsområde, og der vil det kendte værkstedsunivers næppe følge med over.
– Priserne for tv-reklamer er efterhånden så høje, at det giver mening at se sig om efter andre kanaler at komme ud med vores budskab på, siger salgs- og marketing-direktør Lasse Altmann, Toyot a A/S, til Markedsføring. Han går ikke af vejen for at kalde prisstigningerne på tv for ”en himmelflugt” og understreger, at investeringen i tv-reklamer ikke længere står mål med udbyttet. Netop Toyota har gennem en årrække fået stor opmærksomhed på sine værkstedsreklamer med Bruce som den pertentlige mekaniker, chefen Ole O. og de andre spøjse personer fra værkstedsuniverset.
– Reklameprisernes himmelflugt har sat os i gang med en proces, hvor vi føler os presset til konkret at kigge på, hvilke andre medier vi kan trække ind, siger Lasse Altmann, der understreger, at det for Toyotas vedkommende meget vel kan blive en massiv satsning på nettet, som allerede er en vigtig salgskanal for bilbranchen:
– Internettet er en vigtig platform for Toyota og vil i stigende grad blive det i de kommende år. Derfor er det der, vi vil få mest for pengene.
Toyota bruger i dag mellem 60 og 70 pct. af markedsføringsbudgettet på tv, mens kun fem pct. bruges på nettet. Toyota ønsker ikke at oplyse, hvor mange kroner firmaet bruge r på markedsføring om året, men ifølge Gallup Adfact var Toyotas reklametryk i 2006 mellem 30 og 35 mio. kr.
– I løbet af det næste par år vil vi ned på at bruge mindre end 50 pct. af vores samlede budget på tv. Til gengæld vil vi bruge væsentligt mere på nettet, som for bilbranchen er stadig mere relevant. Stort set ingen køber bil i dag uden at have været en tur rundt om nettet, og den udvikling vil fortsætte, siger Lasse Altmann.
Toyotas opsigtsvækkende beslutning kan få betydning for Toyotas værkstedsunivers, der ellers har fungeret som en meget effektiv markedsføring af bilimportøren. Så sent som i november sidste år fik reklamekampagnen tre stjerner i Advertising Effectiveness Award, der uddeles af DRRB.
Lasse Altmann understreger, at Toyota ikke stopper med Bruce og hans venner lige nu:
– Værkstedsuniverset kører i bedste velgående, men intet varer evigt. Vi vil i et eller andet omfang fortsætte med tv. Om det bliver med Bruce vil vi være ret kolde over. For os er det vigtige at komme ud med vores over ordnede budskab, som er ”Toyota-kvalitet”, siger Lasse Altmann, der dog ikke forventer, at Toyota vil bruge værkstedsuniverset på nettet.
– Vi vælger det, der passer til de relevante platforme, og værkstedsuniverset egner sig ikke til nettet, siger Lasse Altmann.

Citat:
Værkstedsuniverset kører i bedste velgående, men intet varer evigt. Vi vil i et eller andet omfang fortsætte med tv. Om det bliver med Bruce vil vi være ret kolde over.
Lasse Altmann