Auris betyder ”øre” på latin, så da Toyota diskuterede lanceringen af den nye Auris-model med sine bureauer – reklamebureauet Saatchi & Saatchi og mediabureauet Mediabroker – opstod ideen om at lade lyd være det centrale omdrejningspunkt i kampagnen.
Godt så. Alle var enige om, at det var en fantastisk ide – som Saatchi & Saatchi i øvrigt skal have æren for – men hvordan skulle der så eksekveres?
– Der var tonsvis af ideer på bordet. Man kunne jo sætte en bil op i et pladestudie, mens der blev indspillet musik. Eller sponsere en række kendte musikere. Eller alt muligt andet. Men da tanken om at finde en mediepartner opstod, begyndte tingene at tage form, fortæller Peter Ottesen, direktør i Mediabroker.
Efter sonderinger blev det til et udvidet samarbejde med musikmagasinet Soundvenue – og opgaven til musikeren og produceren Tomas Barfoed (kendt fra blandt andet WhoMadeWho) lød: Du har 24 timer og 1 bil – og så tager du på landevejen for at finde indhold og inspiration til et nyt soundtrack.
Det gjorde Tomas Barfoed så, og undervejs førte hans ”Soundtrip” til en tur forbi producerkollegaen Sekuoia, sangerinden Liv Lykke samt ophavet til Tomas’ musikalske evner – hans lige så musikalske familie i Næstved.
Videoføljeton
Turen offentliggøres i en videoføljeton over otte uge – de første tre kapitler er allerede på nettet – og her får man et sjældent indblik i en række aspekter af den elektroniske musikers arbejdsproces.
Med bilen som omdrejningspunkt udvikles og optages soundtracket løbende, og køreturen giver anledning til spontane indfald som lyden af værktøj fra vejarbejde, bølger og skovlyde fra Nivå – samt bilens egne lyde.
– Jeg synes, det er et godt eksempel på, hvordan man i et samarbejde med mange forskellige partnere kan skabe noget social content, komme i kontakt med nye brugere og få en idé til at leve længe, siger Peter Ottesen, som i øvrigt tager hatten af for Toyota.
– Det er jo så nemt kun at være taktisk i disse tider, så jeg synes, det er ret modigt af Toyota at kaste sig med ud i et projekt som det her, siger han.
Marketingchef Lisbeth Halberg fra Toyota er naturligt nok meget begejstret for projektet, som hun ser mange muligheder i.
– Vi kobler fx dele af Tomas Barfoeds færdige soundtrack op på vores nye tv-spot, som i øvrigt har premiere i morgen, fredag. Og da vi har købt rettighederne til nummeret, er der jo et utal af muligheder. Vi kan bruge det ved udstillinger, ude hos vores forhandlere, på nettet eller alle mulige andre steder, hvor vi er i kontakt med danskerne. På den måde kan vi skabe en rød tråd og en genkendelighed i vores brandkommunikation, siger hun.
Langt mellem snapsene
Partnerskaber mellem kommercielle brands og kendte musikere er ganske vist langtfra et nyt koncept, men ifølge Anders Rune Hansen, projektleder hos Soundvenue, er der for langt mellem snapsene – altså de virkelig interessante musikkoncepter.
– Det er en svær balancegang at have alles interesse for øje uden at gå på kompromis med kvaliteten eller det redaktionelle indhold. Udgangspunktet for samarbejdet med Toyota var at have fuld kunstnerisk frihed og arbejde under forudsætningen om, at det skulle være 100 procent ægte – uden hensyntagen til særlige kommercielle krav fra kunden. Derfor var Tomas også vanvittigt dedikeret fra start til slut, og vi er alle sammen enormt tilfredse med resultatet.
Du kan følge med i processen hos Toyota – eller hos Soundvenue – eller på Facebook.
Se den første af de otte videoer i føljetonen her.