I Danmark siger vi ”en appelsin i turbanen.” I Japan ”sushi på sandalen.”
Joachim Nielsen er ligeglad. Han nikker smilende til begge dele. Den danske instruktør har nemlig vundet en pitch med mindst 25 andre instruktører, så det er hans sikre hånd og instruktion, der sikrer kvaliteten i en ny reklamefilm for Toyota.
Hans agent sendte nemlig Joachim Nielsens forslag til en løsning af opgaven ind til pitchen, styret af det japanske reklamebureau Dentsu, der sidder på mindst 30% af masse-markedsføringen i Japan. Og bureauet har naturligvis verdens største bilproducent, Toyota, som kunde.
– Jeg er bare så glad og taknemmelig. Især fordi vi skal lave et nyt univers med fire film, der står på en helt selvstændig idé – ikke bare en bil, en bjergside, en strand og en nedgående sol, siger Joachim Nielsen.
Selve indholdet af strategien, konceptet og den specielle idé holdes tæt ind til kroppen. Joachim Nielsen flyver nemlig først til Dubai den 28. november, hvor hele molevitten skal optages over 14 dage.
Joachim Nielsen er aktuel i øjeblikket med film for DR Licens, en smuk kollektiv fortælling. Og rent selskabsmæssigt repræsenterer Joachim Nielsen Idefilm på opgaven for Toyota. Han har tidligere instrueret film for Audi, Citroën, Suzuki og Mitsubishi.