Oprydningen efter Skanderborg Festival er noget nær færdig, og den smukke musikfest kan sunde sig efter en vellykket festival. De mange initiativer, som festivalen hvert år sætter i søen, har i år vist en fremgang, som er specielt udtalt for festivalens mobilapplikationer, eller apps.
Festivalen er fra 2010 til 2011 gået fra 10.000 til 37.700 downloads af Smukfest App, hvilket hænger sammen med, at den nye app er udviklet til både iPhone og Android-telefoner – i modsætning til året før, hvor den kun var tilgængelig på en af Apples iPhones.
Mest relevant, set med markedsføringsbriller, er det gennemsnitlige tidsforbrug, som er steget fra 30 minutter til 38 minutter, hvilket betyder, at ”Smukfest App” har kunnet levere mere end 23.800 timers eksponering, med en høj involveringsgrad.
Det kommer eksempelvis til udtryk ved, at hovedmenuen er blevet vist 1.900.000 gange under festivalen.
Festivalens kreative chef, Jonas Hallberg er naturligvis tilfreds med den positive udvikling.
– Det er meget positivt, at vi har kunnet øge det gennemsnitlige tidsforbrug, da vi rent teknisk har haft en hurtigere app end sammenlignet med 2010. Samtidigt har vi investeret i infrastruktur og gravet fiberkabler ned i skoven, så vi dermed har fået vores egne Hotspots og dermed ikke behøver være afhængige af teleselskabernes kapacitet, dækning eller båndbredde. Det har både frigjort en masse kapacitet på teleselskabernes i forvejen overbelastede net og resulteret i en hurtigere og mere stabil afvikling af vores app, siger han.
En anden årsag til det øgede tidsforbrug hænger sammen med festivalens beslutning om at nedlægge det trykte program på 40.000 eksemplarer og satse på, at gæsterne i stedet vil gøre brug af app’en og festivalens hjemmeside.
Festivalens musikprogram blev således vist over 1.400.000 gange og benyttet af 79 procent af app-brugerne, som brugte over 10 minutter i gennemsnit. Derudover blev der markeret 200.000 favoritter og kunstnerbeskrivelser blev vist 823.000 gange.
Nyhedslæsningen er ligeledes vokset. Den er gået fra 44.000 i 2010 til 457.000 i 2011. Alene på festivalens første dag blev der åbnet flere end 50.000 nyheder på appen, hvor den tilsvarende statistik for festivalens hjemmeside var 20.000
Blandt de mere underholdende applikationer var der ligeledes en markant udvikling at spore. Det mest I øjnefaldende er de 932.000 gange app’ens flaskehals blev drejet rundt, sammenlignet med120.000 gange året før.
For Diageo, der er en af sponsorerne på festivalen, er statistikken for app’en endnu mere værdifuld, da brugerne er blevet eksponeret for en flaske Captain Morgan i 4.600 timer. Derudover blev der brugt 360 timer på at puste i mobiltelefonen, for at holde gang i en Vestas vindmølle på festivalpladsen, og Vestas var også leverandør af indhold til Smukfest App’ens egen lokale vejrudsigt.
Statistikken for Smukfest App’en viser ifølge Jonas Hallberg, at de endnu engang har haft succe med den simple filosofi: “Give people what they want”.
– Vi ser jo, at publikum gerne vil lege med. Vores skattejagt blev åbnet 94.000 gange og 3.000 poster blev fundet i en konkurrence om to partoutbilletter til 2012. Det viser, at vi er i stand til at aktivere vores publikum, slutter han.