Sådan lyder det fra Tiger-kædens stifter, Lennart Lajboschitz, på forsiden af dagens udgave af dagbladet Børsen.
Han fortæller avisen, at Tiger bruger reklamer minimalt, når de lokker folk ind i butikkerne. Til gengæld skal butikken være en oplevelse, og så skal finkultur højne kædens image.
Traditionelle reklamer er derimod uinteressante for Tiger. Kæden har aldrig været på tv, og annoncer begrænser sig til tvungen annoncering i centeraviser og DSB-magasinet “Ud & Se” samt deres egne kataloger.
– Vores allervigtigste markedsføring sker i butikkerne. Traditionel reklame er fucking kedelig, og vi har ikke lyst til at lefle for normalmarkedet. Hvis vi bare laver det samme som alle andre, så giver det os ingen identitet. Det er vigtigt at finde vores særpræg, fastslår Lennart Lajboschitz, der også mener, at kædens relativt lille kommunikationsbudget kan aflæses direkte på bundlinjen.
– Vi har intet reklamebureau og andre fordyrende mellemled, siger han.
Børsen