”Ingen dyr eller mennesker har lidt overlast under indspilningen af denne film”. Sådan står der jævnligt i rulleteksterne efter især amerikanske film, og man kunne næsten – men også kun næsten – fristes til at lade teksten følge Dyrups seneste Gori-film.
Filmen handler nemlig om en lille mus, der, forfulgt af tornadoflyvende haveredskaber og kroketspil, redder sig i sikkerhed i et haveskur, som (naturligvis) er lavet af solidt, velbehandlet træværk.
Da uvejret er omme, og musen vover sig frem igen, får det arme dyr på bedste barok-humoristiske Disney-manér en dåse Gori-træbeskyttelse lige oven i skallen.
Men heldigvis – hvilket min 6-årige dyreglade datter sætter meget pris på – slutter den computerani merede film med, at musen graver sig fri igen. Pyyyh….

Kendskabet endnu på det jævne

Og det er faktisk en rigtig skæg lille film, som seerne også har taget godt imod.
Den rammer en samlet karakter på 9 og tester flot på både branding og ad-liking i Markedsførings Karakterbog, der produceres af ACNielsen.
Kendskabet kniber det dog ifølge ACNielsens måling noget med – her uddeles et 6-tal, da hele 46 pct. ikke mener at kunne huske, de har set filmen.
Det kan der imidlertid være gode grunde til, mener Dyrups marketingchef Karsten Busck.

Helt nyt univers

-Filmen er ret ny og har kun kørt på tv i ret få uger på testtidspunktet, så det er ikke et tal, der umiddelbart giver anledning til bekymring hos os. Jeg glæder mig først og fremmest over, at vi får flotte karakterer på branding og ad-liking, for det er dem, der viser, at vi har fat i målgruppen på den rigtige måde, siger Karsten Busck.
Han er overbevist om, at kendskabet vil stige over den kommende periode og tilføjer, at selskabets egne må linger i øvrigt viser et højere – og fortsat stigende – kendskab i målgruppen.
Det er da også et helt nyt univers, farve-koncernen har taget hul på, og musen vil blive synlig i flere forskellige sammenhænge resten af året og ikke mindst i de kommende år. Eksempelvis som plysdyr i bl.a. byggemarkeder.

Fat i de unge

En af målsætningerne med filmen var ifølge Karsten Busck at ramme lidt længere ned i alderssegmenterne end produkt-typens vanlige målgruppe på de 30-55-årige mænd. Og det ser ud til at være lykkedes.
I hvert fald ligger såvel branding som ad-liking lige så højt i segmentet, der starter midt i tyverne.
– Vi satsede bevidst på også at ramme de lidt yngre grupper med filmen. Især fordi vi gerne vil styrke mærke-loyaliteten på den lidt længere bane. Så det er et resultat, vi er godt tilfredse med, siger Karsten Busck.
Og de af os, der synes godt om den lille Gori-mus, kan glæde sig over, at to’eren ventes at få premiere til næste år.


Tekst til skema:
I reklamen ser vi en mus sidde og kigge ud af et vindue. Musen ser, at der er en tornado på vej mod huset, og den vil derfor søge ly i et skur i haven, som er lavet af solidt, velholdt træværk. Musen løber ud af en kattelem for at komme hen til skuret. Da den løber hen ad havegangen, kommer der ting som en trillebør, et krocket-sæt og en vaskemaskine mv flyvende. Musen kommer i ly i skuret og er lettet. Da uvejret er ovre, går musen ud af skuret og får alligevel en malerspand i hovedet.

Annoncør: Dyrup/Gori
Bureau: Saatchi & Saatchi


Tal til lagkager:
Branding: 25 pct.
Kendskab i øvrigt: 29 pct.
Kender ikke reklamen: 46 pct.


Jeg synes at reklamefilmen er:
Rigtig god 21 pct.
God 55 pct.
Dårlig 13 pct.
Rigtig dårlig 2 pct.
Hverken eller/ved ikke: 9 pct.


Testperiode:
24. maj til 3. juni 2007


Karakterer:
Branding: 10
Ke ndskab: 6
Ad-liking: 10


Samlet karakter: 9