Outdoorudbyderen AFA står for salg af trafikreklame i de fem største byer i Danmark. Århus kom først til i foråret, og det gav dermed AFA muligheden for at teste, hvilken effekt trafikreklame har på produktkendskabet af en bestemt vare.
Testen blev gennemført, da SCA Mölnlycke i februar skulle introducere et nyt trusseindlæg i Libresseserien. Firmaet ville gerne have testet effekten af outdoorsatsning, så i forbindelse med kampagnen for Libresse Air lavede man en pre- og posttest i tre byer. I to byer, København og Aalborg, var indbyggerne udsat for både tv- og trafikreklame af produktet, mens man i Århus kun havde mulighed for at se reklamespots for Libresse via tv. Der blev lavet 600 interview med personer i målgruppen både før og efter kampagnen.
– Libresse Air opnåede et langt større produktkendskab i de områder, hvor såvel outdoor som tv blev benyttet, siger Palle Jacobsen, salgsdirektør hos AFA. Han understreger også, at der i forbindelse med kendskabet til kampagnen var en stigning i de byer som brugte outdoor på knap 13 procentpoint mod kun 3,3 i kontrolområdet. Kendskabet blev altså mere end fordoblet ved kombinationen af outdoor og tv.