Transavias kampagne er månedens vinder i FDIM’s (Foreningen af Danske InternetMedier) og Vilstrups test af fem forskellige netreklame i september. Transavia slår McDonalds coinoffer-kampagne med et mulehår og vinder klart over Jeep, Sonofon og Canal Digital.
Med en enkel kampagne, hvor budskabet formidles i præcise, appetitvækkende bidder, og hvor opmærksomheden fanges med en lidt naivt tegnet flyvemaskine, formår luftfartsselskabet at komme godt i luften. Kampagnen scorer over gennemsnittet på både budskabsforståelse, relevans, ad-liking og involvering. Det kniber lidt for Transavia med afsenderidentifikationen; men det skyldes til dels, at luftfartsselskabet ikke har det store kendskab hos den brede befolkning. Kampagnen styrker således kun Transavia indirekte som mærke. At reklamen har et budskab, der taler til det mere rationelle, er dog tydeligt, når man ser på den emotionelle profil. Kampagnen er iøjnefaldende og ligetil; men ikke fængslende og beskrives af 31% som kedelig. Alligevel lykkedes det med kampagnen at involvere forbrugerne; der fortælles noget nyt, på en passende, overbevisende måde og kampagnen efterlader således også et positivt indtryk, der ligger over vores snit. Alt i alt en vellykket kampagne, der skærer ind til benet og som nok skal sælge flybilletter.
McDonalds kommer også godt over disken med deres “Coinoffer” kampagne. Vurderingen af kampagnen er lidt under Transavias, hvilket primært skyldes en lavere oplevet relevans og en lavere involvering; men kampagnen støtter godt op omkring McDonalds offline aktiviteter og afsenderidentifikationen er på et fint niveau – synergien mellem off- og online er tydelig. McDonalds kampagne opleves som overbevisende og en passende måde at markedsføre produkterne på. En del forbrugere står dog af på kampagnen – mange finder kampagnen ligegyldig, forvirrende eller ligefrem irriterende. Men det er formentlig ikke forbrugere, som er flittige kunder hos McDonalds.
Jeep og Canal Digital får ikke positiv respons i vores test; men Sonofons Happy Dolphin, med Simon Juul som stand-in for Sonofons telefonpiger skiller sig ud fra vores andre kampagner og har en høj ad-liking. At kampagnen ikke når hele vejen skyldes formentlig, at universet er helt nyt – kommer der mere i samme univers er der næppe tvivl om, at senere kampagner vil teste pænt over vores norm.
Om “månedens netreklame”:
Foreningen af Danske InternetMedier (FDIM) tester hver måned 5 kampagner. Kampagnerne testes monadisk på alle niveauer i et kommunikationshierarki. Kampagnetesten udføres på Vilstrup Univero’s Internetpanel i målgruppen 15 – 50 år. Vilstrups Internetpanel består af ca. 25.000 medlemmer, som alle er telefonisk og dermed repræsentativt rekrutteret.
Kampagnetesten er baseret på 621 interview gennemført i perioden 19. – 25. september 2005. MSOL