– Det er rigtig glædeligt, at det efter et langt tilløb endelig er lykkedes outdoor-branchen at blive enige om fælles standarder for outdoor. Og nu også for digital ”outdoor” i storcentre.
Det siger Holger Wilcks, direktør i den nyetablerede organisation Danske Annoncører og Markedsførere.
Meldingen kommer, efter at AFA JCDecaux, Clear Channel og Ocean sammen med Kantar Gallup har valgt at udvide et nyt fælles målings-initiativ.
Udvidelsen betyder, at også digitale medier i storcentre nu omfattes.
– Fælles målestandarder inden for samme mediegruppe er altid en god nyhed, siger Holger Wilcks til Markedsføring og tilføjer:
– Annoncører har i årevis manglet præcis og ens måling af outdoorreklame til styring af indkøb og optimering. Når det nu er ved at være på plads, bør det blive enklere at få et mere præcist overblik over outdoors effekt.
”Øger transparens og troværdighed”
Med den ny måling følges op på et initiativ fra AFA JCDecaux, Clear Channel og Kantar Gallup, der kom i efteråret.
Initiativet gik ud på i fællesskab at iværksætte den undersøgelse, der kortlægger danskernes rejsevaner og bevægelsesmønstre: Den såkaldte Rejsevaneundersøgelse.
Og ifølge Berit Puggaard, Director hos Kantar Gallup, glæder man sig over det fælles initiativ:
– Outdoor-medierne har længe været udfordret af den manglende fælles måling i et mediemarked med stadigt stigende krav om dokumentation og gennemsigtighed, siger hun i en pressemeddelelse.
Michael Barfoed, Commerciel Director, AFA JCDecaux, supplerer:
– Det er meget positivt, at det er lykkedes at samle flere outdoor-udbydere om en fælles målemetodik for malls og dermed igen øge transparens og troværdighed om outdoor-medier. En ensartet valuta er vejen frem for både kunder og udbydere.
Interessante perspektiver
Indsamlingen af data vil foregå via en app på respondenternes smartphone. App’en kortlægger, hvordan respondenterne bevæger sig rundt, og hvor de har gjort ophold i kortere eller længere tid.
Ved at kombinere respondenternes bevægelser med lokationerne af stationært placeret outdoor-udstyr findes dækning og frekvens på gågader, busstoppesteder, veje, togstationer, Metro-stationer, indkøbscentre osv.
Og der er interessante perspektiver i det nye initiativ, mener Holger Wilcks:
– Mit håb er, at det også kan blive et værktøj og et skridt på vejen til ægte cross-media measurement i Danmark, siger han og tilføjer:
– Det er et projekt, som jeg godt kan forestille mig, bliver en prioritet for Danske Annoncører og Markedsførere.
Han er fuldt ud klar over, at ”nogle mener, at det et umuligt ønske”.
– Men jeg ser det ske uden for landets grænser. Og i øvrigt: Sagde man ikke også engang det samme om en fælles standard for outdoor-måling?
Mediebureauer også positive
Ifølge parterne bliver tallene for outdoor-reklamer og reklamer i storcentre en del af Kantar Gallups Index Danmark i det nye år.
Og det er ikke kun Holger Wilcks, der ser muligheder i det nye initiativ: Det gør mediebureauerne også.
Hos dentsu kalder Stine Graversen, Head of Print & OOH, det ”en game changer, at vi nu får en fælles målevaluta i outdoor-branchen”:
– Det gør det lettere, både som bureau og kunde, at gennemskue præcis, hvad outdoor-mediet bidrager med isoleret. Og i samspil med øvrige mediekanaler, siger hun.
Også Karina Malling, Head of Print & OOH, OMG er positiv:
– Det nye samarbejde mellem Kantar Gallup og outdoor-udbyderne giver os et meget vigtigt værktøj til at optimere annoncørernes kampagner. Både inden for selve outdoor-markedet og også på tværs af mediegrupper, siger hun.