media Alle ved – og taler om det. Det er brugerne der har magten, og det bliver kun mere og mere udbredt. I den ”nye fagre” verden – den digitale tidsalder, som er godt i gang, skal forbrugerne engageres, for hvis de ikke bliver det, så haster de bare hurtigt videre.
Men selv om man godt ved det, kan det være lidt af en jungle at finde ud af, hvordan det gribes an. Og derfor falder mange stadig i den gamle – og trygge – grøft, der hedder traditionel markedsføring.
Go’ Viral har sat sig for at tage teten på at udbrede, hvordan man engagerer forbrugerne i den digitale verden. Ved Mediadagen 2007, havde partner i Go ’ Viral, Jimmy Maymann et indlæg med overskriften ”Media youcrazy”, et indlæg, som handler om det seminar, firmaet også har afholdt ved verdens største reklamefestival Cannes Lions 07, der foregår i denne uge.
Jimmy Maymann skelnede mellem feudalism, hvor store brands går ind og kontrollerer medierne – og democracy, hvor brugerne har overtaget magten, hvilket kommer efter kaos. Og her bliver det virkelig interessant, da det ikke bare fortæller om alle problemerne, men i stedet for handler om udfordringerne og ikke mindst, mulighederne.
I democracy har brugerne magten. I dag er det specielt udbredt på nettet, men sådan bliver det også når mobilt bredbånd og digitalt tv bliver udbredt. Det er bare et spørgsmål om tid førend forbrugerne tager fuldstændigt over, og så handler det om at være klar!
Ifølge Jimmy Maymann er der tre vigtige punkter.
1. Distributionsformen:
– Megatrenden indenfor distributionsformen er, at vi går fra broadcasting til narrowcasting! Med tv kunne man engang nå en masse mennesker. Mens ma n med de digitale medier har mulighed for, at folk vælger ens reklame og kommunikation til pga. interesse. Bl.a. via kampagner, der kommer ud på sociale netværk og sites og altså rammer de rigtige mennesker – på det rigtige tidspunkt.
2. Publikummet:
– Her går man fra consumer til users. Mange taler om det, men der er ikke mange, der gør noget ved det. Det handler om at gøre brugerne til medspillere og forstå, at brugerne ikke bare vil, men kræver at blive engagerede.
3. Indholdet:
– Vi går fra fokus på 30 sekunders reklame-spots til indhold. Spottet er opfundet for 30 år siden, og mange ser det stadig som løsningen på alt. Det kan det være nogle gange, men der er behov for nye formater, hvor reklamer går fra at være informerende til – indholdsformidlende.
For som Jimmy Maymann siger, så spørger forbrugerne jo i dag ”whats in it for me?”
Go’ Viral påstår ikke, at de har opfundet noget nyt. Men de forsøger at samle tingene og komme med konstruktive bud på, hvordan man kommer videre som annoncør i den digit ale verden, bl.a. via cases m.v.. Cases m.v. kan man læse mere om i den bog, som Go’ Viral har fået produceret i anledning af deres seminar ved Cannes Lions. Bogen blev også udleveret til deltagerne ved Mediadagen.