Danske Bank har nu fået givet BG Bank det “30.000 kilometer eftersyn”, som den ordførende direktør Peter Straarup varslede i bl.a. et interview i Markedsføring tidligere på året. Resultatet er blevet en bureau-konkurrence, hvor La Familia, Rapp Collins og Umwelt skal dyste.
– BG Bank skal være et udfordrer brand, og derfor passer det meget godt til et udfordrer bureau, siger underdirektør Steen Reeslev. De tre bureauer har fået en detaljeret brief, og afgørelsen ventes truffet om en måned.
Bureau-konkurrencen kommer oven på, at Soulfactory, der indgår i Bates-gruppen, og Bernbach Consulting, der indgår i DDB-gruppen har gennemført et brandingarbejde på BG Bank.
Konkurrencen gælder privat-budgettet mens b-t-b budgettet forbliver hos DotZero. Der forestår dog en proces, hvor Danske Bank vil søge at få koncernens b-t-b brands til at hænge bedre sammen og får markedsføringen til at spille mere sammen. Men foreløbig får det ingen konsekvenser for samarbejdet med DotZero. fin