Carlsberg har nu truffet det endelige valg om, hvilke reklamebureauer, der skal dyste om at blive Carlsberg-mærkets nye danske reklamebureau efter, at det er besluttet at stoppe samarbejdet med Halbye Kaag JWT.
Valget faldt på, hvad man kan karakterisere som mellemstore udfordrer-bureauer i forhold til både Halbye Kaag JWT samt Bates Y&R og DDB, der alle har en relation til Carlsberg i forvejen.
De tre bureauer er Robert/Boisen & Likeminded, &Co og det nye Winwin Agency. Om det sidstnævnte siger marketingchef Martin Andersen, at det har spillet en væsentlig rolle, at bureauet har tætte relationer til People Group systemet og derfor kan trække på ressourcer herfra.
Om valget af bureauer siger han, at de kreative kompetencer har spillet en helt central rolle i udvælgelsen.
Han bekræfter, at der har været dialog med andre bureauer i den indledende proces, men han vil ikke nævne navne. Markedsføring har tidligere nævnt Grey København som en af dem, der har været med i spillet.
De tre bureauer bliver briefet i næste uge, og afgørelsen ventes først at falde i slutningen af i år. Bureauvalget skal munde ud en ny kommunikations-platform, og Martin Andersen understreger, at der ingen bindinger er lagt i forhold til den nye internationale platform, som formentlig skal udvikles af Wieden + Kennedy i Amsterdam. fin