Danskerne tager for sig fra begyndelsen under reklame-VM i Cannes. Per Pedersen, der havde 10 løver i skabet før dette års festival, er nu oppe på 13 fra dyrenes kongefamilie. En sølv- og to bronze-løver tildelte juryerne i Direct, Promo & Activation og PR til danskeren, der først gjorde sig bemærket ved at skabe ypperlig kreativitet for Uncle i Århus.

– Jeg er både glad og ydmyg. Når man i månedsvis kigger helt ud i alle kroge efter detaljer, der kan forbedres i indsendelserne, er det rigtig, rigtig rart, at andre kreative kvitterer for indsatsen, siger Per Pedersen, der sammen med over hundrede danskere minglede i den danske pavillon på Le Goeland, initieret af Huset Markedsføring, og hvor TV2, Creative Circle og Post Danmark er samarbejdspartnere.

Er du overrasket over, at jeres kampagner for Directtv, Canon og P&G vandt?

– Faktisk ikke, uden det skal lyde arrogant. ”Cable Effects” for Directv var udråbt af the Gun Report og Leo Burnetts Predictions som kommunikation med vinderpotentiale. Og kampagnen virkede. En opfordring på al Direct-kommunikationen opfordrede folk til at ringe og tilmelde sig netværket, og det gjorde de i stort tal. Det er bestemt en effektiv Direct-kampagne, og jeg er taknemmelig for sølv-løven.

– Canon-kampagnen ”Imagin8ion” er også spændende, fordi den sidder lige midt i Hollywood-skabet. Instruktøren Ron Howard har skabt en fremragende film over Canon-knipsede stillbilleder, og længere er den ikke. Vi fik masser af PR ud af den øvelse, og en PR-løve er en smuk anerkendelse.

­– Også sponsoratet af det aserbajdsjanske bryderlandshold for P&G i Promo & Activation føles rigtig. Når vi opnår en kvart milliard free media-impressions i starten af kampagnen, dvs. at vi ikke har brugt en krone på omtalen, og slutter med over to milliarder, beviser det jo, at sponsoratet er aktiveret.

Så du er stolt?

– Naturligvis er jeg det. Og jeg kan ikke lade være med at glæde mig over, at New York Times ringer for at få at vide, hvorfor pokker vi investerer i et bryderlandshold på vej mod OL i London, som et led i kommerciel kommunikation for P&G.

– Denne ene artikel i New York Times generede 25 millioner media-impressions i andre medier. Det er Promo & Activation, som jeg ser det, slutter Per Pedersen.

Før reklame-VM hviskede han, at han gik efter fem løver. I dag ser han med et smil på den forecast. ”Nu ser vi, hvordan det går. Vi er vel begyndt ganske godt, ikke,” lyder udgangsreplikken uden for citat. Det har Per Pedersen ret i. Tre kategorier er afgjort her i Cannes, og der er løve-høst i alle tre. Og det bliver langt bedre.