Mens annonce-budgetterne voksede markant fra 2006 til 2007, blev 2008 det år, hvor kurven vendte. Modifikationer er der nok af, viser årets Trends-analyse. Hele 52 procent af annoncørerne havde nemlig et reklamebudget i 2008, der var større end i 2007.
Til gengæld er det en kendsgerning, at virksomhederne allerede i andet halvår af 2008 skar i budgetterne. Og det gjorde de med henblik på de forventede mørke skyer i 2009. Her forventer 44 procent af virksomhederne, at omsætningen i deres branche bliver mindre.
Kun 26 procent tror på en stigning. Det interessante er derimod, at kun 31 procent tror, at deres egen virksomheds omsætning falder. Hele 38 procent tror, at de selv vokser i løbet af året.
Kigger vi lidt på de enkelte medieplatforme, tror 73 procent af virksomhederne, at de vil forøge spendingen online.
Den enorme forøgelse skyldes især, at her gemmer sig en voldsom stigning i investeringen i egne hjemmesider. Marketing-aktiviteter på egne hjemmesider er nu den næstvigtigste platform, når virksomhederne skal udpege salgskanaler for egne produkter − kun overgået af tv.
Og her ser vi også en af de andre markante ændringer, når virksomhederne vurderer betydningen af de mange platforme for salg. Landsdækkende dagblade er kun nede som nummer fem, overgået af tv, egne hjemmesider, direct marketing og tilbudsaviser.
Spørger vi mediabureauerne, skønner de et fald i annonce-indtjeningen for dagbladene på mellem 10 og 15 pct. Et alarmerende tal, med mindre det lykkes for dagbladene at vinde tilbage på nettet, hvad man taber på print. Det er i det mindste Lisbeth Knudsens og Berlingske Medias strategi for 2009.
Læs mere om Trends 09 i Markedsføring 1-2009, der udkommer i denne uge.