Selv om lykken endnu ikke er gjort i det danske bureaumarked, er det dog langt lunere vinde, der blæser i 2010, end i 2009.
Det viser årets Trends-analyse fra Huset Markedsføring, der er baseret på Megafons årlige rapport om vurderingerne fra landets største virksomheder.
Her fortæller 32 procent af landets tungeste annoncører, at marketingbudgetter øges, mens 32 procent mener, at budgetterne holder samme niveau som 2009.
Men stadig agter hver fjerde (24 pct.) virksomhed at sænke markedsføringen, hvilket er alarmerende, idet 2009 betragtes som et særdeles defensivt år.
De ”lunkne” spådomme skal læses i sammenhæng med forventningerne til væksten. Her siger 40 procent af virksomhederne, at de forventer at vinde markedsandele, mens størstedelen (49 pct.) har som målsætning at fastholde andelen i markedet.
Denne spirende – om end beskedne – optimisme kan også læses af endnu en statistik, nemlig at virksomhederne i dag har flere medarbejdere ansat i marketing-afdelingerne, end ved indgangen til 2009.
Jesper Kunde, direktør i Kunde & Co, tror selv, at markedet først vender i andet halvår 2010.
Han mener, at pessimismen hænger sammen med, at krisen stadig havde fat i budgetlæggerne helt frem til november 2009, hvor budgetterne for 2010 var vedtaget.
Markedet har siden vist, at december-tallene var relativt positive, og at marketingcheferne netop nu forsøger at overbevise deres CEO’s om, at der igen skal skrues op for markedsføringen.
Det store spring fremad budgetmæssigt ser vi først i 2011, siger Jesper Kunde.
Læs mere i Markedsføring 1-2010, der udkommer i næste uge.