Scenariet er efterhånden velkendt. Regeringen må igen nedjustere sine vækstskøn, men forsikrer, at næste år bliver det bedre.

Det samme gælder for årets trendundersøgelse fra Megafon, der igen-igen viser, at både de store annoncører og forbrugerne trasker ud af samme gråtonede sti.

Det forgangne år var ingen fest for annoncørerne, oftere blev der spenderet mindre end budgetteret (21 pct.) end det modsatte (13 pct.), men budgetterne steg dog trods alt og vil fortsat stige, siger CMO’erne i landets største virksomheder.

Betydelig vækst er dog svær at få øje på lige her og nu, viser Megafons store undersøgelse, der omfatter de store annoncører med reklamebudgetter på mindst 3 mio. kr.

Som de forrige år er trends-resultaterne en blandet pose bolsjer. Det er positivt, at:

• Det igen er langt flere, der fortæller, at annonceringen voksede i det forløbne år, sammenlignet med dem, der siger, at den blev mindsket.

• Andelen af annoncører, der regner med større reklamebudgetter i 2015 (42 pct.), er større end andelen, der forventer mindre budgetter (19 pct.).

• Flere regner med vækst i egen virksomhed (61 pct.) og branchen som helhed (34 pct.) i forhold til andelen, der forventer det modsatte (7 pct. & 15 pct.).

• Nye medier er i fremgang – især de sociale medier og søgeordsannonceringen stormer frem som betydningsfulde kanaler i annoncørernes øjne.

Og den dårlige nyhed er…
Knap så glædeligt er det, at:
• Både annoncører og forbrugere giver samme bud som sidste år på, hvornår der kommer vækst i økonomien generelt – år efter år vurderes det at ligge ca. 1-2 år ude i fremtiden.

• I de tilfælde, hvor annonceringen ikke er blevet som budgetteret i år, handler det som regel om mindre og ikke større annoncering.

• At den tilsyneladende ustoppelige fremgang for online sker på bekostning af printmedierne, der vurderes at tabe markedsandele og betydning for salget.

I de følgende uger går vi lidt dybere ind i Megafons trends-resultater. Er du rigtig interesseret i alle informationer fra Danmarks største undersøgelse, skal du dog tilmelde dig eventen her i Huset, hvor Asger H. Nielsen vanen tro folder detaljerne ud.

I næste nummer af Markedsføring (1-2015) vil hovedresultaterne blive lagt frem, men ikke detaljerne.

Trends15 er skabt i et samarbejde mellem Dagligvareleverandørerne, Dansk Annoncørforening, Mediabrands, MTGTV, Clear Channel og Huset Markedsføring. Det er Megafon, der siden 2008 har haft ansvaret for undersøgelsen.

Du kan læse meget mere her.