Denne artikel handler om trendsetternes nye år. Men først lidt om, hvordan de ser julen 2006:
Nøgleord er ”stylet jul”, med sund, fransk, naturlig og økologisk julemad. Julesmåkagerne købes hos Van Hauen eller hos Emmery´s og julekonfekten er fra Peter Beier eller Summerbird. Børnenes hjemmelavede julepynt er smidt i pejsen til fordel for de nye glaskugler fra Utzons’ produktion. De voksne får ingen gaver, da man som voksen er hævet over materialismens grimme ansigt. og børnene får ikke længere smukke Barbie, modige Ken eller seje Bratz. De får tøj fra Katvig eller gavekort til Sticks’n’Sushi.
De hotte trends for årets jul er jul med overskud til at hjælpe de svage og invitere dem indenfor. Jul med venner, hvis der ikke er børn. Man vil hellere være fantasifuld eller droppe julegaverne end give noget billigt bras. Julen skal gennemsyres af eventyr- og historie fortælling, guld, glimmer og lak, og alt skal være genemført økologisk. Glem i øvrigt ALT om kravlenisser, sort/hvid (mainstream) og fede madprodukter.

Tendenser på medie-fronten

Og så det nye år. Trendsetterne er begyndt at drosle tv-forbruget ned til fordel for deres eget liv, som er langt mere interessant og autentisk. Tendensen med tv vil være en endnu skarpere adskillelse mellem den intellektuelle skare og den mindre intellektuelle. Og så vil der – endelig – komme en modreaktion på reality-tv, samt semi-kendte, der danser og synger.
Husstandsomdelte medier bliver det nye eksklusive medie. Man kan næsten sige – hver dansker – sit eget medie. Ligesom der vil komme flere weblogs end der er pattegrise i DK.
Trendsetterne siger, at de vil købe flere dagblade med profil og magasiner af høj kvalitet. Hvis denne tendens breder sig, vil der ikke være marked for særligt mange gratisaviser.

Trendsetterne er klar til online-shopping af dagligvare

Trendsetterne er planløse, hvorfor just-in-time shopping vil dominere indkøbsvanerne.
Økologi hitter hele vejen rundt og som totalkoncept (fx økologisk smørrebrød eller økologisk stegt flæsk). Økologi skal dog troværdiggøres, og altså udvides – som trendsetter spiser man ikke hvad som helst – økologisk prædikat alene er ikke længere nok.
Specialhandlen og altså flere små forretninger vil hitte, ligesom flere tilgængelige sunde varer i convenience udgaver – så som skyllede, snittede, hakkede grøntsager og frugter.
Skræddersyede fødevarer efterspørges som aldrig før, men trendsetterne forudsiger, at behovet desværre vil ikke blive mødt – af en dagligvarehandel, der åbenbart ikke vil følge trenden på dette område.
Anti-light er en ny trend – fordi det er kunstigt, usundt og ikke reflekterer et sundt, naturligt liv. Det opleves simpelthen som en falliterklæring at ty til den slags letkøbte løsninger.
”Mors mad” kommer igen, men trendsetterne går efter nye farver og former for anretning (og uden mor). Men madlavning skal helst kun tage ½ minut og må max tage 15 for en familie på fire, da der er ikke plads til mere i hverdagen. Men så skal den også stå på ”slow food” i weekenden som statussymbol = overskud i livet.
Trendsetterne er i øvrigt klar til online shopping af dagligvarer!

Kun de rendyrkede Café-koncepter har en fremtid

Café er ”yt” – fordi den café-type vi kender i dag, ikke er livsstil, men dagligdag. De der vil overleve i 2007er de rendyrkede cafékoncepter, hvilet betyder – minus røg, minus spiritus, 100 % økologisk udvalg, minus mobil, alternativt trådløst og hightech, mødehjørne, højprofilerede dj´s, flyt- og justérbare møbler og vægge, så rumfølelse ophæves og caféen ændrer karakter fra gang til gang mv. Trendsetterne forudser at lounge, hoteller vil hitte – hvis ikke i DK – rejser man ud for at få adgang til det. Lounge er også lette anretninger, stående tapas – mad i den ene hånd, lækker vin i den and en. Barstole og sofaer i luksuriøse omgivelser og hvor køkkenet er åbent til langt ud på natten.
Trendsetterene mener ikke, at lørdag er en fed gå ud dag, for der er alle de interessante mennesker (andre trendsettere) nemlig til privatfest. Natklubsmedlemskaber er provinsielt – og hører både fortiden til.

Arbejde og fritid flyder mere sammen

Længere arbejdstider, det er, hvad trendsetterne tror på, og der er fordi 1: kolleger er ”familie”, 2: der er mangel på kvalificeret arbejdskraft. Men generelt er overarbejde anti status, da det er et udtryk for dårlig planlægning.
Kunstpolitik bliver et af de fremtidige konkurrenceparametre og kvalitet i arbejdet bliver det vigtigste nøgleord.
Arbejdspladsen SKAL afspejle ens personlighed. Fun at work is life of fun (holisme)
Vi er ikke længere danskere eller medarbejdere – vi er nu alle coaches og derfor glider det ud. Nu skal vi være sammen sådan rigtigt kolleger og venner glider sammen. Holdningen bliver, at det faktisk er mindre vigtigt, hvad vi laver, bare man er glad for sit job.
Flydende arbejdstider – og hjemmetider.
Go’ jul – og godt nytår.