Det var især bureauets arbejde for Politikens Forlag, der gav pote for Sunrise ved Jyllands-Postens uddeling af årets Aurora-priser i Planetariet i København. Sunrise og Politikens Forlag vandt både i kategorierne Langvarige Forbrugsgoder og Annonceserier. Og samtidig løb kampagnen med selve Aurora-prisen.
Det er godt gået af et bureau med kun fire år “på bagen“. Og Sunrise må da også have haft på fornemmelsen, at det ville gå rigtig godt. De havde nemlig udskrevet en lille konkurrence blandt kunder og venner om, hvordan bureauet ville klare sig til Aurora. Kun én af de 125 der svarede, gættede rigtigt – ingen andre vovede at tro på, at ét bureau kunne blive hædret med så meget. Og til gengæld for indsatsen har Sunrise så sendt en pose Pletskud fra Pingvin: “En lille, omkostningsbevidst gimmick, der skal understrege, at et øjebliks succes hverken får os til at miste jordforbindelsen eller den sunde økonomiske sans“, som bureauet selv skriver.
Ja, de har grund til at være stolte på Sunrise, især af tekstforfatter Esther Selig og AD Janne Østergaard, der står bag både kampagnen for Politikens Forlag – og Fredgaard-kampagnen.

TAG SAGEN I EGEN HåNDþ
Det var dommerformand Lars Ive, der motiverede vinderen af årest Aurora-pris, og den kommer her:
“Vold, overgreb, krig og kamp er på godt og ondt blevet daglige elementer i vort informationssamfund. Og som naturligt er, gør reklameverdenen også disse elementer til deres og anvender dem til at skabe opmærksomhed, interesse, stillingtagen og handling.
Der er de, som mener, at reklamen i dag i al for høj grad gør brug af disse virkemidler. Vi har set selvmord, nedskudte gangstere og andre hårrejsende effekter.
Årets Aurora vinder er ingen undtagelse.
Med overskriften “Til våben“ og med det mest magtfulde af alle kampvåben, nemlig kuglepennen, som eneste illustration opfordrer den i allerhøjeste grad læseren til at tage sagen i egen hånd og kræve sin ret.
Når det er sagt, er annoncen også helt og aldeles atypisk for sin tid.
Den er ikke præget af typografisk effektjagt, den er ikke båret af et indforstået kode-sprog. Den er tværtimod et befriende rent udsagn om, at alle vi, der til daglig har så hulens travlt med at “kommunikere“, med fordel kunne huske på, hvad kommunikation også er:
Nemlig et sprog, hvor vi ved hjælp af 28 bogstaver hver dag henvender os til hinanden. Vi taler, vi taler meget og vi taler hurtigt, men en gang i mellem bliver vi altså også nødt til at skrive. Og vel at mærke skrive, så det kan forstås.
Annoncen er modig, fordi den tør aflevere en tekst, som er på mere end de sædvanlige 4-5 liniers “fyld under billedet“. Annoncen er klog, fordi den ikke taler ned til sin læser, men tværtimod spiller problemstillingen over på læserens banehalvdel. Og annoncen er god, fordi den får afleveret alle de relevante produktfordele uden at kede læseren til døde – måske er den ligefrem mentalt aktiverende.
Endelig kan jeg skrive under på, at annoncen virker, for den fik mig til at hive Nudansk Ordbog ned af reolen for at være sikker på, at det hedder atypisk og ikke utypisk. Derfor fortjener annoncen og dens bagmænd på Politikens Forlag og Sunrise Reklamebureau på alle måder at modtage dette årtusinds sidste Aurora pris.“

INGEN STILLINGERþ
Også Grey København havde en god Aurora-dag. Bureauet vandt i to kategorier: Business to Business for SAS og Ikke-kommercielle annoncer for Danmarks Lærerforening.
Derudover var Propaganda og Information på vinderlisten i kategorien Dagligvarer, Young & Rubicam og DSB i kategorien Tjenesteydelser for det private marked. Der var ingen vinder i Stllingsannoncer. Dommerkomiteen undrede sig: “Alle sektorer i erhvervslivet taler om, at fremtidens konkurrencefordel skal skabes af medarbejderne i virksomheden, at menneskelig kompetence vil være altafgørende, og at evnen til at tiltrække de rigtige medarbejdere er et overlevelseskriterie.
Samtidig sætter man åbenbart mange steder folk uden den mest nødvendige forståelse for god kommunikation til at udforme stillingsannoncer. Og resultatet bliver derefter. Dommerkomiteen har ikke i år ment, at nogen af de indsendte annoncer lever op til de krav, man som minimum kan stille til en Aurora gruppevinder.“


(Aurora 1999 – marketing-a)