I 2004 skiftede Dansk Reklame Film sit daværende logo ud med kreativ assistance fra Advance.
Det var dengang et markant stilskifte, hvor trompetpigerne blev genindført – efter at have været ude af billedet i nogle år – og moderniserede i deres stil.
Og nu har de tre velkendte piger så måttet stå model til endnu en makeover – denne gang orkestreret af We Love People, med partner og kreativ direktør Peter Stenbæk i spidsen.
Hos Dansk Reklame Film siger marketingchef Lisbeth Sahl Jensen, at det var tid til at friske identiteten op.
– Det gamle logo, som Advance havde lavet til os, var fra 2004, og der er sket meget både med Dansk Reklame Film som virksomhed og med stil- og designtendenser siden da, så vi følte, det var tid til at flytte lidt på vores grafiske identitet. Vi ville gerne signalere noget mere tidssvarende, dynamisk og digitalt, og det synes vi er lykkedes rigtig godt, siger hun.
Men pigerne er der ikke pillet ved?
– Nej, det er der ikke. De tre trompetpiger er om noget synonymt med Dansk Reklame Film. De er en fasttømret del af vores mediebillede, og selvom de har været ude i 10 år fra 85-95 og først kom retur i logoet i 2004, så er de et meget stærkt ikon for os. Og det vil vi værne om, siger Lisbeth Sahl Jensen.
Hvad sagde I til We Love People, at I ville have?
– Vi lagde op til, at det skulle være let og moderne, men også stramt. Det er måske for meget at sige Apple, men vi søgte noget enkelt og rent, og det synes jeg, vi har fået, siger Lisbeth Sahl Jensen, som fortæller, at logoet er blevet meget positivt modtaget, både internt og eksternt.
– Vi er faktisk også rigtig stolte af det. Det ligger godt i maven. Og i forhold til den brief, vi gav We Love People, synes vi, det er ramt helt rigtigt.
Sne-kugle
Trompetpigerne er således fortsat det visuelle centrum i logoet, men de befinder sig nu inde i en cirkel – og det er der en grund til, forklarer Peter Stenbæk, partner og kreativ direktør hos We Love People.
– Jeg havde en sne-kugle, eller en ”snow dome” stående på mit skrivebord. Du ved, de der små kugler med figurer, landskaber og alt muligt inden i, som man ryster, og så ”sner” det derinde. Og den repræsenterer jo præcis biografens magi. Det lukkede univers, fyldt med fascinerende fortællinger, historier og oplevelser og hvor trylleri opstår, forklarer Peter Stenbæk.
Så han tog sin sne-kugle med, da han skulle mødes med Dansk Reklame Film, og den idé sad lige hvor den skulle.
Efterfølgende blev der naturligvis arbejdet længe og grundigt på, hvordan det grafiske udtryk skulle være. Også fordi der var lagt vægt på anvendeligheden i flere forskellige sammenhænge.
– Som logoet er udformet, kan det også bruges til for eksempel at lancere nye tiltag eller kommunikere forskellige budskaber ud. Der kan jo puttes meget forskelligt ind i en ”snow dome”, siger Peter Stenbæk.