Som Marlboro har cowboyen og Volvo sikkerheden, så ejer Frelsens Hær begrebet om at indsamle penge ved at synge og spille musik.
Det ejerskab er så stærkt, at den kristne organisation i Danmark har haft økonomisk held med at relancere sin raslebøsse.
”Pengene eller vi synger” var det slogan, som informationschef Lars Lydholm for nogle år siden fandt på at udstyre de ellers neutrale raslebøsser med, som man op mod jul finder opstillet ved kasseapparaterne rundt om i landets detailhandel.
Og denne trussel har virket, oplyser han. Disse ”truende” raslebøsser har betydet en fremgang i donation på 50 – 100 pct. i forhold til de gamle raslebøsser.
– Frelser-folk har også humor. Mange mennesker har nok fordomme om mennesker fra Frelsens Hær, og de fordomme ønskede jeg at vende på hovedet med det slogan. Mange forbinder os med tre ældre damer, der ikke synger helt rent. Selvfølgelig synger Danmarks Radios Pigekor ”En rose så jeg skyde” langt smukkere, end vi kan synge og spille det. Men i mange folks opfattelse er julens lyd lig med Frelsens Hær, siger Jesper Lydholm, der ved siden af informationsjobbet hører til de spillende Frelser-folk.
I en klassisk julekampagne synger og spiller Frelsens Hær 300 – 400.000 kroner ind. Det svarer til ti pct. af deres årligt uddelte julehjælp.